29.12.2025 • 45 Min.

Influencer versprechen Nähe, Ehrlichkeit und Orientierung. Sie wollen das Gefühl vermitteln, auf Augenhöhe zu sein. Genau das macht viele Influencer so erfolgreich – und so einflussreich. Sie erreichen Zielgruppen, die klassische Medien oft verlieren, sie setzen Themen anders und schaffen neue Formen von Öffentlichkeit. In dieser Folge sprechen Prof. Dr. Tanjev Schultz und Dr. Markus Wolsiffer darüber, warum dieses Versprechen viele Menschen überzeugt. Gleichzeitig gibt es jedoch einige Probleme: Mitunter äußern sich Influencer zu Themen, die sie fachlich gar nicht beurteilen können. Viele verbinden zudem persönliche Empfehlungen mit wirtschaftlichen Interessen, oft ohne klare Trennung. Werbung tarnt sich als Alltagserfahrung, eine Kennzeichnung bleibt unklar oder geht im Story-Format unter. Die Forscher stellen fest: Die Authentizität der Influencer ist oft nur geschickte Inszenierung. Eine Folge über Chancen und Risiken eines Phänomens, das die Medienlandschaft nachhaltig verändert. Expertin: Prof. Dr. Elena Link