10.06.2026 • 0 Min.

Fußball-WM und Bier – jahrzehntelang schien das eine sichere Erfolgsformel zu sein. Doch sorgt das größte Sportereignis der Welt tatsächlich noch für zusätzlichen Bierdurst? Barbara Rademacher und Dirk Omlor sprechen über vorsichtige Erwartungen, milliardenschwere Marketingoffensiven und die Frage, ob die WM für die Getränkebranche noch immer ein verlässlicher Absatztreiber ist.