04.09.2024 • 28 Min.

#074 BAM! Bock auf Morgen In dieser Episode des „BAM! Bock auf Morgen“-Podcasts geht es um die Rolle des Marketings bei der Förderung nachhaltigen Konsums. Zu Gast sind Prof. Dr. Johanna Gollnhofer, Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen, und Jan Pechmann, Gründer von „BAM! Bock auf Morgen“, über ihr gemeinsames Buch „Das 60 Prozent Potenzial“. Das Buch untersucht, wie Marketing genutzt werden kann, um die breite Masse für grünen Konsum zu begeistern. Die Gäste diskutieren, warum Nachhaltigkeit oft nicht den Mainstream erreicht und welche Strategien helfen können, dies zu ändern. ? Der Link zum Buch: https://www.campus.de/buecher-campus-verlag/business/marketing-verkauf/das_60_potenzial-18188.html 5 Takeaways: Nachhaltigkeit hat ein Imageproblem: Viele Menschen verbinden Nachhaltigkeit mit Verzicht, Kosten und Komplexität, was den Massenmarkt abschreckt. Informationsdschungel: Konsumenten sind oft überfordert, die wirklich nachhaltige Wahl zu treffen, da die Informationen verwirrend und widersprüchlich sind. Nachhaltigkeit ist kein Differenzierungsmerkmal mehr: Da fast alle Unternehmen Nachhaltigkeit bewerben, verliert das Thema an Neuigkeitswert und Differenzierungskraft. „Reframing“ ist entscheidend: Nachhaltigkeit sollte in der Kommunikation nicht im Vordergrund stehen. Stattdessen sollten persönliche Vorteile wie Status, Komfort oder Gesundheit betont werden. Keine Abstriche machen: Nachhaltige Produkte müssen mindestens gleichwertig in Qualität und Preis sein, um die breite Masse zu erreichen. Kapitel mit Timecodes: Chapters 00:00 Einleitung und Vorstellung des Buchs 02:19 Verzicht vs. grüner Konsum 07:08 Das Imageproblem von Nachhaltigkeit 09:26 Der Informationsdschungel und die Komplexität von nachhaltigen Entscheidungen 14:44 Reframing: Nachhaltigkeit in einen neuen kommunikativen Rahmen stellen 21:14 Keine Abstriche machen: Nachhaltige Angebote auf einem ähnlichen Niveau wie konventionelle Produkte anbieten 26:37 Umsatz und Umwelt: Die Verbindung von Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit 27:27 Danksagung und Abschluss Bock auf mehr Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt. ? Tickets gibt es hier: https://www.bock.am/bock-auf-morgen-festival-2024/?utm_source=podcast xoxoxoxoxoxoxoxoxoxo Melde dich für unseren Newsletter an und gehöre zu den Ersten, die von neuen Episoden, School-Angeboten und dem Programm des BAM! Bock auf Morgen Festivals erfahren. Website BAM! Bock auf Morgen LinkedIn Bam! Bock auf Morgen LinkedIn Podcasthost Frank Schlieder Get in touch with us: info@bock.am BAM Nachhaltigkeit Beratung Medien GmbH VE (in Verantwortungseigentum) Wönnichstr. 66 10317 Berlin