08.09.2026 • 46 Min.

In dieser Folge von Behind the Experts ist Carina Lutze zu Gast, Lead Social Media bei XING und Speakerin auf der Connected Social Media Conference. Gemeinsam mit Lutz geht es um eine Frage, die Social-Media-Teams nur zu gut kennen: Wie beweist man eigentlich den echten Wert von Social Media – jenseits von Reichweite und Engagement? Carina gibt Einblicke in ihre Arbeit bei XING, spricht über mutige Content-Ideen, Trends, die man besser auch mal vorbeiziehen lässt, und darüber, warum Social Media längst viel mehr ist als „bunte Bildchen“. Highlights dieser Folge: Wie Carina und ihr Team den Wert von Social Media mit Business-Zielen verbinden. Warum Social-Media-Manager intern vor allem eines leisten müssen: Übersetzungsarbeit. Wie sich XING vom beruflichen Netzwerk zum Jobboard und Recruiting-Player transformiert. Was hinter der Partnerschaft von XING und der Baller League steckte – vom Spieler-Draft bis zum „Mitarbeiter des Spieltags“. Warum nicht jeder Trend zur eigenen Marke passen muss – und warum Ausprobieren trotzdem dazugehört. Weshalb klassische „3 Tipps für …“-Formate zunehmend von Diskussion, Interaktion und Entertainment abgelöst werden. Micro Dramas, Serienlogik und die Frage: Wann kommt eigentlich „How to lose your Job“ von XING? Warum gute Social-Media-Arbeit ohne Austausch zwischen Brand, PR, Performance, Produkt und Design kaum funktioniert. Wertvolle Takeaways: Reichweite allein reicht nicht: Social Media muss seinen Beitrag zu Marke und Unternehmenserfolg sichtbar machen. Gute Trends entstehen nicht im Redaktionsplan – deshalb lohnt es sich, mit offenen Augen durch die Welt zu gehen. Nicht jeder Versuch funktioniert. Entscheidend ist, Formate zu testen, auszuwerten und auch wieder loszulassen. Social Media wird unterhaltsamer, serieller und interaktiver – Marken müssen ihre Kommunikation entsprechend weiterentwickeln. Und vielleicht das wichtigste Schlusswort dieser Folge: Sprecht miteinander. SPOILER:Aus einer Idee im Podcast wird ein neues Format: Carina, Lisa „Merki“ und Lutz machen den SoMe-Kummerkasten! Lisa und Carina starten das Ganze als interaktive Session auf der Connected – anschließend greifen die drei die Fragen und Themen noch einmal gemeinsam im Podcast auf. Jetzt reinhören und erfahren, warum Social Media mehr leisten muss als Reichweite, weshalb ein bisschen Mut zum Experiment dazugehört und was Carina für die Connected im Gepäck hat! ? Ein Studio Noix Original Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deCarina Lutze: https://www.linkedin.com/in/carina-lutze-9b6188118/