05.08.2025 • 35 Min.

Die Kommunikationsbranche steht unter massivem Veränderungsdruck – technologisch, wirtschaftlich, kulturell. In dieser Folge sprechen wir mit zwei führenden Köpfen der deutschen Agenturlandschaft über die Umbrüche und Chancen, die sich daraus ergeben: Larissa Pohl, Präsidentin des GWA und Coca-Cola-Europaverantwortliche bei WPP, sowie Nina Ireen Haller, Gründerin, Beraterin und starke Stimme für Transformation und New Business. Wie verändert künstliche Intelligenz das Agenturgeschäft? Welche Rolle spielt die sogenannte Content-Ökonomie noch, wenn Maschinen Inhalte konsumieren und generieren? Und warum reicht es nicht mehr aus, Prozesse zu optimieren – sondern braucht radikal neue Geschäftsmodelle, Rollenbilder und Skills? Wir sprechen über die Neupositionierung von Agenturen in einem gesättigten Markt, die Notwendigkeit echter strategischer Beratung, neue Jobtitel wie Prompt Engineer und die große Frage: Wer zahlt eigentlich künftig für Inhalte, wenn KI die Plattformen dominiert? Auch das Thema Führung kommt nicht zu kurz: Was bedeutet Leadership in einer hybriden Arbeitswelt ohne Kaffeemaschinen-Gespräche, aber mit wachsendem Remote-Bedarf und einer Gen Z, die ganz andere Erwartungen an Arbeitgeber hat? Neben den strukturellen und technologischen Perspektiven geben unsere Gäste auch exklusive Einblicke in das Engagement des GWA beim Big Bang KI Festival. Mit dabei: starke Bühnenformate, spannende Use Cases aus der Praxis, prominente Gäste aus Wirtschaft, Plattformwelt und Wissenschaft – und ein ungewöhnliches Highlight: die erste KI-Silent-Disco der Branche.