04.06.2026 • 29 Min.

Was ist eigentlich Luxus und was unterscheidet ihn von Premium? In dieser Folge von BrandTrust Live sprechen Klaus und Salina über eine der faszinierendsten Kategorien im Markenmanagement: Luxus. Gedreht wurde diesmal nicht in gewohnter Umgebung, sondern dort, wo Luxus gelebt wird: im Naturhotel Forsthofgut in Leogang, Salzburger Land. Zu Gast ist Christoph Schmuck. Hotelier des Naturhotel in fünfter Generation, seit 2006 Geschäftsführer eines Hauses, das auf eine 400-jährige Geschichte zurückblickt. Das Gespräch berührt grundlegende Fragen der Markenführung: Wann wird aus Premium Luxus? Warum darf sich Luxus nie in den Vergleich begeben? Wie verändert sich der Luxusbegriff mit jeder Krise und was davon landet morgen im Massenmarkt? Jetzt abonnieren und keine Folge mehr verpassen! BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.