25.09.2026 • 50 Min.

Der große Fight ist da! Philipp von Loringhoven und Tim haben in der letzten Marketing-Data-Backstage-Folge angekündigt, Attribution Modeling und Marketing Mix Modeling gegeneinander antreten zu lassen, und heute wird geliefert: drei echte Streitrunden, eine Versöhnung und am Ende klare Faustregeln. Es geht um die Consent-Frage, um die Regression hinter jedem MMM, um Philipps 60/40-Regel (Werbemittel schlägt Kanal!) und um Tims Einordnung: Attribution fürs operative Tagesgeschäft, MMM als strategische Luxus-Lösung. Freut Euch auf einen ehrlichen Schlagabtausch mit Erkenntnisgewinn: Am Ende braucht Ihr beide Modelle, plus Testing! TakeawaysAttribution braucht Consent-Daten, MMM nicht.Attribution ist die Mikroperspektive fürs Tagesgeschäft, MMM die Makroperspektive für Budgets und Prognosen, aber eine Luxus-Lösung: grob, ressourcenintensiv und hungrig nach ein bis zwei Jahren Daten.Investiert mehr Zeit ins Werbemittel als in Kanaldiskussionen. Werbewirkung entsteht durch das Creative, der Kanal ist Distribution.Keines der Modelle allein sagt Euch, wohin mit dem Geld: Die Triangulation aus Attribution, MMM und Testing ist das Nonplusultra.Kapitel00:00:00 Attribution Modeling vs. MMM: Heute steigt der große Fight 00:01:54 Philipps These: Wir wissen nicht mehr, wie Werbung funktioniert 00:04:54 Betrugsvorwurf: Amazons Clickpreis-Auktionen 00:07:49 Ohne Kontext ist jeder Kanalvergleich wertlos 00:09:42 Die Ausgangsfrage: Welches Modell wofür? 00:10:48 Fight-Runde 1: Braucht Attribution Consent? 00:12:04 Was zeigt Dir eine Attribution wirklich? 00:13:47 Fight-Runde 2: Kann Attribution auch offline? 00:15:49 MMM erklärt: Am Ende ist es eine Regression 00:17:34 [Anzeige] Haufe Akademie: Masterclass 00:21:13 Assist-Kanäle: Display konvertiert nicht, wirkt aber 00:22:20 Achtung: Das kann nur das MMM! 00:25:30 Fight-Runde 3: Darf man über Kanäle optimieren? 00:27:17 Werbung wirkt nach: Nicht jede Woche ein neues Creative 00:28:24 Philipps 60/40-Regel: Werbemittel schlägt Kanal 00:30:59 Tims Störgefühl: Man darf doch wohl noch kanalbasiert optimieren? 00:33:18 Werbebotschaft vs. Testing, Bidding, Black Friday 00:36:34 Versöhnung: Beide haben recht, keines reicht allein 00:39:36 Wann nutzt Du was? Philipps Faustregel 00:41:31 Tims Einordnung: Attribution fürs Tagesgeschäft 00:42:54 Black Box oder selbst rechnen? Markov & Shapley 00:44:09 MMM ist eine Luxus-Lösung: Grob, datenhungrig, teuer 00:44:48 Das Fazit: Triangulation ist das Nonplusultra 00:48:07 Outro und Verabschiedung LinksPhilipp von Loringhoven auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/ Philipps Podcast Data Engage: https://open.spotify.com/show/75v2BTvGvg533hiS906Jpo?si=a17d2f37b6bc4187 Die Time-Tracking-Folge mit Tim bei Data Engage: https://podcasts.apple.com/in/podcast/wie-zeiterfassung-als-solopreneur-%C3%BCber-preis-umsatz/id1511140878?i=1000788994008 Der Amazon-Case zu den Clickpreis-Auktionen: https://www.tagesschau.de/ausland/amerika/klage-amazon-werbeeinnahmen-100.html [Anzeige] Haufe Akademie: Marketing & Sales Analytics MasterclassBei der Haufe Akademie gibt es eine Weiterbildung, die sehr gut zu unserem Thema der Podcastfolge passt: Die Masterclass zum Marketing & Sales Analyst! In mehreren Kursen (plus Abschlussprüfung): bekommst Du einen Einstieg in Strategien und Werkzeuge, Tracking-Strategien, Analysen, Visualisierung und KImachst Du erste Schritte und setzt zum Beispiel Dein erstes Marketing & Sales Dashboard umerfährst Du, wie du KI Use Cases & Tools auswählst und danach in die Umsetzung gehstZur Masterclass: https://www.haufe-akademie.de/analyst Weitere Angebote: https://www.haufe-akademie.de/future