05.06.2026 • 33 Min.

Im Frühjahr 1998 veröffentlicht Nike einen 90-sekündigen Werbespot, der bis heute als einer der besten Fußballspots aller Zeiten gilt: Airport 98. Darin verwandeln Ronaldo, Romário, Roberto Carlos und weitere Spieler der brasilianischen Nationalmannschaft einen langweiligen Flughafen in einen riesigen Fußballplatz – begleitet vom Klassiker „Mas Que Nada“ von Sergio Mendes. Doch wie entstand dieser legendäre Spot eigentlich? In dieser Episode gibts einen Blick hinter die Kulissen von Airport 98 und mit der Geschichte eines Werbefilms, der die Wahrnehmung von Fußballwerbung nachhaltig verändert hat. Warum setzte Nike ausgerechnet auf Brasilien? Weshalb engagierte man den Hongkong-Regisseur John Woo? Welche Rolle spielten die als langweilig empfundenen Turniere der frühen 1990er-Jahre? Und warum sollte ursprünglich sogar Diego Maradona im Spot auftauchen? Gemeinsam mit Sportmarketing-Experte Robert Kosinski analysieren wir die Entstehung, die kreative Idee und den kulturellen Einfluss von Airport 98. Es geht um die WM 1998, die Marketing-Schlacht zwischen Nike und Adidas, die goldene Generation Brasiliens und die Frage, warum dieser Spot auch fast 30 Jahre später noch funktioniert. Hört in die Geschichte eines Werbefilms, der keine Schuhe verkaufen wollte – sondern ein Gefühl.