02.09.2026 • 39 Min.

Expertentalk mit Fabian Nest ?️ ???? ????? ?????????: „??? ???? ??? ???????: ?? ???? ??? ?????-?????? ????“ mit Fabian Nest, Geschäftsführer von MEDIANEST. Wie setzt man Media-Budgets wirklich effizient ein? Welche Kanäle werden unterschätzt? Und was passiert, wenn ChatGPT selbst zum Werbekanal wird? ? ????? ??? ???? ??? ????, ????????? ??? ?????? Viele Unternehmen denken bei Media zuerst an Social Media. Dabei entscheidet die Zielsetzung darüber, welche Kanäle wirklich sinnvoll sind. ? ??????? ???ä?? – ???? ??????? Gerade bei kleineren Budgets ist Fokus entscheidend: Nicht möglichst viele Touchpoints bespielen, sondern die richtigen. ⚖️ ???????? ???? ???????????? Für Fabian kein Entweder-oder. Entscheidend ist der Kampagnenfokus – und Sichtbarkeit zahlt meist auch auf die Marke ein. ? ?????-????????? ???????? ????? ??????????? Monitoring und laufende Anpassung gehören für MEDIANEST zum Daily Business. ? ??????? ??? ????? ?????????? Fabian sieht darin eine neue Gattung zwischen Search, Programmatic und Social – gerade für FMCG mit spannendem Potenzial für Awareness und Branding. ? Und auch beim Thema Cookies gilt: Wer behauptet, genau zu wissen, wohin die Reise geht, ist vermutlich zu selbstsicher. ? Die wichtigste Erkenntnis: Media-Planung bedeutet heute nicht, Budgets einfach auf bekannte Kanäle zu verteilen. Es geht darum, die Medialandschaft permanent neu zu verstehen und dort zu investieren, wo Wirkung entsteht. ? ???? ??? ?????: ?? ?????? ????? ???ä???: MEDIANEST, Petrella, Google Ads, Meta, TikTok, YouTube, Retail Media, OOH, DOOH, ChatGPT, CTV, RTL+. FMCGVibes #Media #MediaPlanning #FMCG #Marketing #RetailMedia #PerformanceMarketing #Branding #ChatGPT #AI