14.01.2026 • 33 Min.

Expertentalk mit Felix Rosen ?️ Neue Podcast Folge: „Shopper im Mittelpunkt – wie Daten FMCG-Erfolg möglich machen“ „Ich bin shopperbegeistert – pur und pur.“ – Felix Rosen, Director, Teamlead Business Development In dieser Folge geht es nicht um Markenbotschaften oder Produktargumente – sondern darum, warum Kaufentscheidungen immer beim Shopper beginnen und enden. YouGov Shopper wertet das ehemalige GfK-Verbraucherpanel aus – aktuell 30.000 Haushalte, bald 50.000 – und ermöglicht einen Blick hinter die Kasse: „Wir wissen, was die Leute kaufen und wer es kauft.“ Warum das zählt? Weil Category Management sich neu erfindet: „Die Zukunft vom Category Management ist Kategoriezentrierung und Shopperorientierung.“ Was klar wird: ⚡ Start-ups überschätzen oft ihre Reichweite ⚡ Große Marken verlieren manchmal den Shopper aus dem Blick ⚡ Handel & Industrie funktionieren nur gemeinsam „Damit es partnerschaftlich ist, muss man dieselbe Sprache sprechen.“ Und am Ende braucht es Umsetzung: „Man muss die Daten dann auch wieder in Strategien und Maßnahmen überführen.“ „Dass man es irgendwann auf der Regalfläche sieht.“ ? Jetzt reinhören