14.06.2026 • 47 Min.

Warum entscheiden wir uns für ein bestimmtes Produkt? Weshalb schmeckt derselbe Tee plötzlich besser, wenn die Verpackung anders aussieht? Und was passiert eigentlich in unserem Gehirn, bevor wir überhaupt bewusst merken, dass wir eine Entscheidung getroffen haben? In Folge 31 von impact ix. sprechen Meik und Basti mit Gesa Lischka, Mitgeschäftsführerin der hannoverschen Kreativagentur Kochstraße und Expertin für Neuromarketing. Gemeinsam tauchen wir in die Welt der Entscheidungen, Emotionen und unbewussten Wahrnehmungsmuster ein. Dabei wird schnell klar: Neuromarketing hat wenig mit Manipulation zu tun und viel mit einem besseren Verständnis dafür, wie Menschen Informationen wahrnehmen, Vertrauen aufbauen und Entscheidungen treffen. ? In dieser Folge geht es u. a. um: - Wie die Kreativagentur Kochstraße vor 30 Jahren auf einem Dachboden entstand - Was Neuromarketing eigentlich ist – und was nicht - Warum Verpackungen den Geschmack beeinflussen können - Die Rolle von Emotionen bei Entscheidungen - System 1 und System 2: Warum unser Gehirn Energie sparen möchte - Wie Farben, Formen und Sprache unsere Wahrnehmung prägen - Neurowissenschaftliche Studien mit fMRT und EEG im Marketing - Die Grenze zwischen Überzeugung und Manipulation - Künstliche Intelligenz und die Zukunft des stationären Handels - Was Führungskräfte aus Neurowissenschaft und Verhaltensforschung lernen können Zu Gast: Gesa Lischka Gesa Lischka ist Gründerin und Mitgeschäftsführerin der Kochstraße und beschäftigt sich seit vielen Jahren mit den Themen Neuromarketing, Entscheidungsforschung und Markenkommunikation. ? LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gesa-lischka/ ? Kochstraße: https://kochstrasse.agency/team/team/gesa-lischka/