29.07.2025 • 17 Min.

Willkommen im Waschsalon der Nachhaltigkeit.Hier wird alles schön sauber: von Greenwashing bis Rainbowwashing, von SDG-Schönfärberei bis hin zum neuen Trend: Greenhushing. Ich zeige euch, was hinter den Begriffen steckt, warum das Ganze mehr als ein Kommunikationsproblem ist und was es mit Vertrauen, Reputation und echter Wirkung zu tun hat.Spoiler: Wer Nachhaltigkeit ernst meint, muss nicht perfekt sein - aber ehrlich. Und am Ende gibt’s wie immer ein bisschen Klartext:Echte Nachhaltigkeit braucht kein Filter-Feed. Sie hält auch ungeschminkt Stand.