20.11.2025 • 28 Min.

IWW-Modul Marketing: Thema: • Wie Unternehmen valide und zuverlässige Daten für Marketingentscheidungen gewinnen Inhalt dieser Folge: • In dieser Episode tauchen wir tief in die Welt der Datengewinnung ein – ein zentrales Element jeder fundierten Marktforschung. Wir sprechen über Primär- und Sekundärforschung, Stichprobenauswahl, Erhebungsmethoden und Qualitätskriterien. Außerdem betrachten wir Herausforderungen wie Panel-Effekte, Verzerrungen und fehlende Daten – und geben Einblicke, wie valide und aussagekräftige Daten erhoben werden können. In dieser Folge lernen Sie: • Welche Erhebungsmethoden für welche Fragestellungen geeignet sind • Wie Unternehmen mit Sekundärdaten arbeiten – und wo die Grenzen liegen • Welche Bedeutung eine saubere Stichprobenauswahl für die Forschung hat • Welche Vor- und Nachteile einzelne Befragungsarten mit sich bringen • Warum die Datenqualität entscheidend ist – und wie man sie sicherstellt Besonders spannend für: • MarktforscherInnen, Marketing-AnalystInnen, Studierende der BWL, EntscheidungsträgerInnen in datengetriebenen Unternehmen – und alle, die valide Grundlagen für strategische Entscheidungen schaffen wollen. https://www.iww-fernstudium-hagen.de/studieninhalte/kurzportraits-der-studienmodule