06.07.2026 • 13 Min.

Kreativität beginnt oft dort, wo Erwartungen enden. In dieser Folge der Serie Creative Alphabet dreht sich alles um den Buchstaben B – und um ein Prinzip, das hinter vielen der erfolgreichsten Ideen der Welt steckt: Breaking the Rules. Christopher Werth erklärt, warum unser Gehirn Routinen liebt, weshalb Werbung, Events und Kommunikation ständig gegen eingefahrene Muster ankämpfen müssen und wie gezielte Regelbrüche Aufmerksamkeit schaffen. Anhand legendärer Beispiele – von der berühmten VW-"Lemon"-Anzeige bis hin zu spektakulären Live-Kommunikationsprojekten – wird deutlich, warum kreative Ideen oft genau dort entstehen, wo wir bewusst gegen Erwartungen verstoßen. Außerdem steht mit Edward de Bono einer der einflussreichsten Kreativdenker überhaupt im Mittelpunkt. Sein Konzept des Lateral Thinking zeigt, warum bewusstes "Falschdenken" häufig der schnellste Weg zu neuen Ideen ist.. Eine Folge für alle, die kreativer denken, mutiger kommunizieren und bekannte Wege bewusst verlassen möchten.