Was sind KPIs | Teil 1

Vor 3 Tagen•13:48

KPIs. Key Performance Indicators. Kaum ein Begriff wurde im Marketing so häufig verwendet und gleichzeitig so oft missverstanden. Denn nicht jede Zahl ist automatisch ein KPI.In dieser Folge zeige ich dir, worin der Unterschied zwischen einfachen Metriken und echten Steuerungskennzahlen liegt und warum erfolgreiche Unternehmen immer zuerst ihr Ziel definieren und erst danach die passende Kennzahl auswählen.Das lernst du in dieser Folge:Was ein KPI wirklich ist und warum er mehr als nur eine Zahl im Dashboard istWeshalb die Reihenfolge Ziel, KPI, Maßnahmen entscheidend für erfolgreiches Marketing istWarum Vanity Metrics wie Likes oder Follower oft in die Irre führenWelche KPIs zu welcher Phase des Marketing Funnels passenWarum CTR und Conversion Rate zu den wichtigsten Qualitätskennzahlen im digitalen Marketing gehörenWelche Kennzahlen für Social Media, Websites und E-Commerce wirklich relevant sindWeshalb dieselbe Kennzahl auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich gemessen wirdDie Kernaussage: Ein KPI beantwortet nicht die Frage, welche Zahl am größten ist. Er beantwortet die Frage, ob du deinem Ziel tatsächlich näherkommst, und genau das unterscheidet datenbasierte Steuerung vom bloßen Reporting sammeln.? Jetzt reinhören und lernen, welche Kennzahlen wirklich zählenMatthias Nebel Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.Mehr Informationen zum Kurs | matthias-nebel.comFolge mir hier: Instagram | YouTube | LinkedIn

Ziele und Zieldimensionen für Unternehmen

18.09.2026•15:54

Vorsätze ab 1. Jänner kennt jeder. Wie viele davon überleben den Februar?Im Unternehmen läuft es genauso. Ziele werden formuliert, gut gemeint, manchmal sogar aufgeschrieben. Ob es aber das richtige Ziel ist, das ist eine ganz andere Frage. In dieser Folge erkläre ich was hinter dem Unterschied zwischen Makro- und Mikrozielen steckt, warum mehr Reichweite auf Instagram oft kein Ziel ist sondern ein Symptom fehlender Klarheit und welches Framework hilft aus einem Wunsch einen Plan zu machen.Das lernst du in dieser Folge:Makroziele vs. Mikroziele: Was der Unterschied für deine täglichen Entscheidungen bedeutetQualitative und quantitative Ziele: Warum beide notwendig sind und wie du aus abstrakten Zielen messbare machstSMART Ziele einfach erklärt: Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Timely als Checkliste für die PraxisDas Franz Fahrrad Beispiel: Warum mehr Follower und mehr Auslastung zwei völlig verschiedene Ziele sindDie wichtigste Frage die du dir bei jedem Ziel stellen musst: Warum?Zielkonflikte, sequenzielle und komplementäre Ziele: Welche Ziele sich behindern und welche sich gegenseitig verstärkenDie Kernaussage: Eine Zielvision plus zwei konkrete SMART Ziele. Nicht fünf auf einmal. Eines auf das wirklich alles einzahlt.? Jetzt reinhören und lernen, wie du die richtigen Ziele für dein Unternehmen setzt.Matthias Nebel Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.Mehr Informationen zum Kurs | matthias-nebel.comFolge mir hier: Instagram | YouTube | LinkedIn

Wie funktioniert Google Analytics 4?

04.09.2026•14:14

Die meisten Unternehmen haben Google Analytics 4 installiert. Und die meisten nutzen es für genau eine Sache: Sie schauen nach, wie viele Besucher auf der Website waren, und schließen das Tool wieder.Dabei steckt in GA4 deutlich mehr. In dieser Folge zeige ich dir, wie Google Analytics 4 wirklich funktioniert und warum es eines der wichtigsten Werkzeuge für datengetriebenes Marketing ist.Das lernst du in dieser Folge:Warum GA4 nicht nur Seitenaufrufe, sondern das Verhalten deiner Besucher analysiertWeshalb Ereignisse (Events) das Herzstück von Google Analytics 4 sindWelche Erkenntnisse dir helfen, mehr Anfragen und Verkäufe zu erzielenWie Google Ads, Meta Ads und andere Werbeplattformen von deinen Tracking-Daten profitierenWelche Berichte du wirklich nutzen solltest und welche viele Unternehmen überschätzenWarum Google Analytics 4 bei der Optimierung von Marketingkampagnen so wertvoll istWelche datenschutzrechtlichen Herausforderungen rund um GA4 und die DSGVO bestehenWelche europäischen Alternativen wie Matomo, Plausible oder eTracker es gibt und wo ihre Stärken und Grenzen liegenDie Kernaussage: Google Analytics 4 ist weit mehr als ein Reporting-Tool. Es zeigt dir, welche Inhalte funktionieren, wo Nutzer abspringen und welche Kanäle wirklich Kunden bringen, und macht so aus Vermutungen im Marketingbudget gezielte Entscheidungen.? Jetzt reinhören und lernen, wie du Google Analytics 4 sinnvoll für dein Unternehmen nutzt.Matthias Nebel Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.Mehr Informationen zum Kurs | matthias-nebel.comFolge mir hier: Instagram | YouTube | LinkedIn

Die Zukunft des digitalen Marketings | Interview

21.08.2026•17:01

Eine Meinung zur Zukunft des Marketings reicht nicht mehr aus. Diese Folge hat zwei.Zum ersten Mal begrüße ich einen Gast. Marketing Matthias plaudert mit Tanja Maier, Expertin für Webdesign, E-Mail-Marketing und digitale Kundenkommunikation. Gemeinsam sprechen wir über unseren Weg ins Marketing, die Veränderungen durch Künstliche Intelligenz und darüber, welche Kompetenzen Unternehmen in den kommenden Jahren wirklich brauchen.Darüber sprechen wir in dieser Folge:● Wie Tanja und ich unseren Weg ins digitale Marketing gefunden haben● Warum Webseiten auch im Zeitalter von KI ihre zentrale Rolle behalten● Weshalb E-Mail-Marketing zu den wertvollsten Marketingkanälen gehört● Welche Bedeutung First-Party-Daten und Remarketing künftig haben● Wie sich Performance Marketing durch Künstliche Intelligenz verändern wird● Warum KI Marketing-Experten unterstützt, aber nicht ersetzt● Weshalb kontinuierliches Lernen der wichtigste Erfolgsfaktor im digitalen Marketing bleibt● Wie wir Unternehmen und Selbstständige in der LIK Akademie beim Aufbau ihrer Marketingkompetenz begleitenUnser gemeinsames Fazit: Wir sprechen nicht über Zukunftsängste, sondern über Chancen. Über Technologien, die unsere Arbeit verändern, über Marketing, das sich weiterentwickelt, und darüber, warum Menschen mit Fachwissen auch in einer KI-Welt unverzichtbar bleiben, solange sie bereit sind, kontinuierlich dazuzulernen.? Jetzt reinhören und gemeinsam einen Blick auf die Zukunft des digitalen Marketings werfen.Matthias Nebel Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.Mehr Informationen zum Kurs | matthias-nebel.comFolge mir hier: Instagram | YouTube | LinkedIn

Wie du Google Ads richtig optimierst!

07.08.2026•18:39

Viele Unternehmen schalten Google Ads. Wenige schalten sie wirklich gut. Die meisten sind nicht zufrieden! Der Unterschied liegt fast nie am Budget, sondern an drei Dingen: Kampagnenstruktur, Conversion-Tracking und der Qualität der Werbemittel.In diesem zweiten Teil zu Google Ads geht es in die Tiefe. Was macht einen Qualitätsfaktor wirklich aus? Wie baust du eine Kampagnenstruktur die dem Algorithmus eine klare Richtung gibt? Und warum ist Conversion-Tracking die absolute Grundlage jeder Optimierung?Das lernst du in dieser Folge:Der Qualitätsfaktor von 1 bis 10: Was er misst, was er kostet und wie du ihn von 5 auf 7 und mehr verbesserstKampagnenstruktur: Wie du Awareness und Transactional Keywords richtig trennstPerformance Max: Die drei entscheidenden Stellschrauben: Tracking, Zielgruppensignale und CreativesGebotsstrategien erklärt: Klicks maximieren, Conversions maximieren, Ziel-ROAS und was wann sinnvoll istConversion Tracking: Warum der Algorithmus ohne sauberes Tracking kein Ziel hat und was dann passiertDrei Tipps die jedes Google Ads Konto sofort verbessernEhrliches Feedback aus der Praxis: Was in übernommenen Kundenkonten immer wieder auftaucht und wie man es behebtDie Kernaussage: Google Ads hat viele Stellschrauben. Aber wer daran dreht, dreht behutsam. Massive Sprünge kosten mehr als sie bringen.? Jetzt reinhören und dein Google Ads Konto gezielt optimierenMatthias Nebel Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.Mehr Informationen zum Kurs | matthias-nebel.comFolge mir hier: Instagram | YouTube | LinkedIn

Was ist Google Ads?

24.07.2026•14:01

Kein anderer Werbekanal der Welt erreicht Menschen in dem Moment in dem sie aktiv nach einer Lösung suchen.Das ist der entscheidende Vorteil von Google Ads und warum es den Goldstandard im Performance Marketing darstellt. In dieser Folge bekommst du einen strukturierten Überblick: Wie funktioniert das Auktionssystem wirklich? Was bestimmt wer wo erscheint? Und welche Kampagnentypen stehen zur Verfügung?Das lernst du in dieser Folge:Wie Google Ads als gebotsbasiertes Auktionssystem funktioniert und warum hohes Budget alleine nicht gewinntDer AdRank: Gebot, Qualitätsfaktor und Anzeigenerweiterungen erklärtDie Kampagnenstruktur: Konto, Kampagne, Anzeigengruppe, AnzeigeDie wichtigsten Kampagnentypen: Search Ads, Shopping Ads, Performance Max, Display Ads und Video AdsKeyword-Strategien: Exact Match vs. Broad Match und warum Negative Keywords Pflicht sindPerformance Max: Was diese KI-gesteuerte Kampagne kann und wo sie Kontrolle kostetWarum die einfache Eingabemaske von Google Ads dazu verleitet zu viel Kontrolle abzugeben und was das ab einem Monatsbudget von 150 Euro bedeutetDie Kernaussage: Google Ads ist ein zentraler Ankerpunkt für dein Performance Marketing und öffnet die Tore für Werbung in der Google Suche, bei YouTube und Maps und auch im AI Overview.? Jetzt reinhören und Google Ads richtig verstehenMatthias Nebel Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.Mehr Informationen zum Kurs | matthias-nebel.comFolge mir hier: Instagram | YouTube | LinkedIn