Was ist Google Ads?

24.07.2026•14:01

Kein anderer Werbekanal der Welt erreicht Menschen in dem Moment in dem sie aktiv nach einer Lösung suchen.Das ist der entscheidende Vorteil von Google Ads und warum es den Goldstandard im Performance Marketing darstellt. In dieser Folge bekommst du einen strukturierten Überblick: Wie funktioniert das Auktionssystem wirklich? Was bestimmt wer wo erscheint? Und welche Kampagnentypen stehen zur Verfügung?Das lernst du in dieser Folge:Wie Google Ads als gebotsbasiertes Auktionssystem funktioniert und warum hohes Budget alleine nicht gewinntDer AdRank: Gebot, Qualitätsfaktor und Anzeigenerweiterungen erklärtDie Kampagnenstruktur: Konto, Kampagne, Anzeigengruppe, AnzeigeDie wichtigsten Kampagnentypen: Search Ads, Shopping Ads, Performance Max, Display Ads und Video AdsKeyword-Strategien: Exact Match vs. Broad Match und warum Negative Keywords Pflicht sindPerformance Max: Was diese KI-gesteuerte Kampagne kann und wo sie Kontrolle kostetWarum die einfache Eingabemaske von Google Ads dazu verleitet zu viel Kontrolle abzugeben und was das ab einem Monatsbudget von 150 Euro bedeutetDie Kernaussage: Google Ads ist ein zentraler Ankerpunkt für dein Performance Marketing und öffnet die Tore für Werbung in der Google Suche, bei YouTube und Maps und auch im AI Overview.? Jetzt reinhören und Google Ads richtig verstehenMatthias Nebel Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.Mehr Informationen zum Kurs | matthias-nebel.comFolge mir hier: Instagram | YouTube | LinkedIn

Was ist Social Advertising?

10.07.2026•15:34

Mehr Klicks bedeuten bei Social Advertising noch lange keine Anfragen. Das liegt selten am Budget, sondern fast immer an der Struktur der Kampagne.Social Advertising funktioniert völlig anders als Google Ads. Wer Anzeigen auf Instagram oder Facebook schaltet, erreicht Menschen in einem Moment, in dem sie gar nicht aktiv nach einem Angebot suchen. In dieser Folge erkläre ich, warum das die gesamte Kampagnenlogik verändert und wo der größte Hebel für den Erfolg wirklich liegt.Das lernst du in dieser Folge:Warum Social Advertising ein Push-Kanal ist und was das für deine Werbebotschaften bedeutetWeshalb das Creative bis zu zwei Drittel des Kampagnenerfolgs ausmachtWie Hook Rate und Hold Rate zeigen, ob ein Video wirklich funktioniertWarum viele Kampagnen erst auf der Landingpage scheitern, nicht in der Anzeige selbstWarum mehr Mediabudget schlechte Werbemittel nicht ausgleichen kannWeshalb Meta Instant Experience bei der Leadgenerierung ein echter Wettbewerbsvorteil sein kannWarum der Bewerben-Button auf Social Media oft mehr Budget kostet, als er spartDie Kernaussage: Social Advertising bedeutet nicht, einfach Anzeigen zu schalten. Es bedeutet, Menschen in einem Moment zu erreichen, in dem sie gar nicht aktiv suchen, und genau davon hängt der Erfolg der Kampagne ab.? Jetzt reinhören und Social Advertising strategisch verstehen.Matthias Nebel Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.Mehr Informationen zum Kurs | matthias-nebel.comFolge mir hier: Instagram | YouTube | LinkedIn

Was ist Performance Marketing?

26.06.2026•19:00

Im Performance Marketing zahlst du nicht für Reichweite. Du zahlst für nachweisbare Ergebnisse: Klicks, Anfragen, Käufe.Aber nur dann wenn die technischen und strategischen Grundlagen wirklich stimmen. In dieser Folge erkläre ich was Performance Marketing ausmacht, welche Kanäle dazugehören und warum selbst das beste Kampagnen-Setup ohne die richtigen Voraussetzungen Budget verbrennt.Das lernst du in dieser Folge:Was Performance Marketing ist und was es vom klassischen Brand Marketing unterscheidetDie wichtigsten Kanäle im Überblick: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads und LinkedIn AdsAttribution: Wie Plattformen verstehen welche Anzeige tatsächlich zu einer Conversion geführt hatDie drei KPIs die im Performance Marketing wirklich zählen: Conversion Rate, CPA und ROASSechs Voraussetzungen die erfüllt sein müssen bevor man mit Performance Marketing startetReale Kostenorientierung: Was Google Ads, Meta Ads und LinkedIn Ads wirklich kostenFür wen Performance Marketing Sinn macht, für wen nicht und was man tut wenn die eigene Branche auf Plattformen eingeschränkt istDie Kernaussage: Performance Marketing macht auch mit kleinem Budget Sinn. Vorausgesetzt man macht es richtig. Dann holt man aus jedem Euro das Maximum raus.? Jetzt reinhören und Performance Marketing verstehenMatthias Nebel Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.Mehr Informationen zum Kurs | matthias-nebel.comFolge mir hier: Instagram | YouTube | LinkedIn

SWOT-Analyse & SWOT-Katalog

12.06.2026•15:30

Die meisten machen eine SWOT-Analyse, schreiben vier Listen und hören dann genau dort auf. Das ist der Moment wo die eigentliche strategische Arbeit erst beginnen sollte.In dieser Folge erkläre ich den Unterschied zwischen einer klassischen SWOT-Analyse und dem integrierten SWOT-Katalog. Ein Werkzeug das Intuition mit Struktur verbindet und aus einer reinen Bestandsaufnahme konkrete Handlungsoptionen macht.Das lernst du in dieser Folge:Warum die SWOT-Analyse kein einmaliges Projekt ist, sondern eine regelmäßige ReflexionsaufgabeDer entscheidende Unterschied zwischen Innensicht (Stärken, Schwächen) und Außensicht (Chancen, Risiken)Was der integrierte SWOT-Katalog ist und wie er externe Entwicklungen auf dein konkretes Unternehmen überträgtWie du aus der Analyse konkrete strategische Maßnahmen ableitest statt nur Listen zu befüllenWarum dieselbe externe Veränderung für ein Unternehmen eine Chance und für ein anderes ein Risiko istDas KI-Beispiel das zeigt wie derselbe externe Faktor zwei Unternehmen völlig unterschiedlich trifftKernaussage: Wer seine Lage nicht kennt, kann keine Richtung setzen. Die SWOT-Analyse ist der Startpunkt.? Jetzt reinhören und die SWOT Analyse korrekt anwendenMatthias Nebel Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.Mehr Informationen zum Kurs | matthias-nebel.comFolge mir hier: Instagram | YouTube | LinkedIn

USP, Vision, Mission, Werte

29.05.2026•21:14

Du weißt was du tust. Aber weißt du warum du es tust und ob deine Kunden das genauso sehen?USP, Vision, Mission und Werte klingen nach Strategiepapier und Seminarraum. In Wirklichkeit sind sie die Grundlage für jede unternehmerische Entscheidung. Und wer sie nicht für sich selbst geklärt hat, kann sie nach außen nicht klar kommunizieren.Das lernst du in dieser Folge:Was ein USP wirklich ist und warum "ich bin zuverlässig" noch kein Alleinstellungsmerkmal istDie drei Bedingungen die ein echter USP erfüllen mussDen Unterschied zwischen Vision und Mission: wohin wir wollen vs. warum wir heute tun was wir tunWarum Werte keine Website-Dekoration sind, sondern dein täglicher EntscheidungskompassDas 3-Kreise-Modell: Wer dein strategisches Fundament zuerst braucht und in welcher ReihenfolgeDie Kernaussage: Wenn das innere Bild unscharf ist, kann es nach außen nicht klar wirken.Matthias Nebel Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.Mehr Informationen zum Kurs | matthias-nebel.comFolge mir hier: Instagram | YouTube | LinkedIn

Der Marketing Funnel

29.05.2026•19:12

Die meisten Kampagnen scheitern nicht an der Plattform. Sie scheitern daran, dass die richtige Botschaft zum falschen Zeitpunkt ausgespielt wird.Der Marketing Funnel ist das Denkmodell das im digitalen Marketing alles zusammenhält. Nicht als trockene Theorie, sondern als Orientierungshilfe für bessere Entscheidungen. Welche Botschaft wann Sinn macht, warum Reichweite alleine noch kein Umsatz ist und wie man die Customer Journey wirklich versteht, darum geht es in dieser Folge.Das lernst du in dieser Folge:Warum der Marketing Funnel kein Automat ist in den oben Traffic rein und unten Sales rauskommtUpper Funnel: Wofür du Sichtbarkeit aufbaust und was du dort auf keinen Fall tun solltestMid Funnel: Wie du Vertrauen aufbaust ohne Druck zu machenLower Funnel: Der richtige Zeitpunkt für Kaufanreize und wie man ihn nicht vermasseltAIDA, See Think Do Care: Welche Marketing Modelle wann sinnvoll sindWarum viele Unternehmen im Upper Funnel versuchen zu verkaufen und damit potenzielle Kunden direkt wieder verlierenDie Kernaussage: Der Marketing Funnel ist mehr als ein Verkaufstrichter. Er ist eine Landkarte für die Entscheidungsreise deiner Kunden.Matthias Nebel Vollblut Unternehmer, Digital Marketing Experte und Studiengangsleiter an der LIK Akademie. // Ich (er)lebe digitales Marketing täglich in der Praxis, teste was wirklich funktioniert und bringe dieses Wissen direkt in meine Kurse und in diesen Podcast.Mehr Informationen zum Kurs | matthias-nebel.comFolge mir hier: Instagram | YouTube | LinkedIn