03.12.2024 • 33 Min.

Wie macht man Werbung für ein Produkt, dessen Namen man nicht nennen darf? Diese Frage taucht im Healthcare Marketing öfter auf, denn die Kommunikation über Medikamente oder andere Gesundheitsthemen unterliegt strengen Regelungen. Gleichzeitig haben Nutzer:innen ein starkes Bedürfnis, sich online über Gesundheit und Wohlbefinden auszutauschen. Mit anderen Betroffenen sprechen sie über Fragen, die sie nicht einmal Ärzt:innen stellen wollen, sie vertrauen Medfluencern und informieren sich online proaktiv über ihre Probleme und mögliche Therapien. In diesem Spannungsfeld bewegen sich Nicole Freude und ihr Team der TERRITORY Healthcare Unit in Köln. Nicoles Team hat sich darauf spezialisiert, Pharmaunternehmen im B2C- und B2B-Markt zu platzieren.