25.09.2023 • 41 Min.

Sebastian Wolf lehrt als Professor Marketing und Strategische Markenführung, zuvor war er Chefstratege bei Territory. Mit Till Uhrig spricht er über Sinn und Zweck der Purpose Communication. Shownotes: Hier könnt ihr unser Whitepaper über Purpose Driven Marketing herunterladen: https://blog.territory.de/de-de/whitepaper-purpose Google-Spot "The more we learn, the closer we get": https://www.youtube.com/watch?v=s1kUMBCVvMY Hier mehr zu der Untersuchung von Esch, "Dem Purpose auf der Spur": https://www.esch-brand.com/wp-content/uploads/2023/06/GB-Dr.-Esch-Hr.-Kochann-Esch-The-Brand-Consultants-MA-6-23.pdf Hier ein Link zu Jim Stengel's Buch "Grow" https://www.penguinrandomhouse.com/books/206985/grow-by-jim-stengel/ Hier ein Artikel über die McDonalds Kampagne "I am Beautiful" aus der W&V: https://www.wuv.de/Themen/Markenstrategie/McDonald-s-Das-ist-Greenwashing-auf-hohem-Niveau Hier ein näherer Blick auf das Standing von Procter & Gamble CMO Marc Pritchard: https://www.thedrum.com/news/2022/06/17/pg-s-marc-pritchard-some-brands-have-gone-too-far-with-purpose-marketing Artikel über Starbucks von Mark Ritson: https://www.marketingweek.com/mark-ritson-true-brand-purpose-doesnt-boost-profit-sacrifices/ Richard Shotton: "Does Brand Purpose Have a Point?" https://youtu.be/UKiPLewiKrk Simon Sineks Talk "Start with why": https://a.co/d/h5QdKYY ‘Virtue signalling’ - Unilever goes back to basics: https://www.telegraph.co.uk/business/2023/01/30/marmite-maker-unilever-appoints-new-chief-executive-fumbled/#:~:text=Under%20its%20outgoing%20boss%20Alan,even%20Hellmann's%20mayonnaise%20and%20Marmite. Sebastian Wolf auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dr-sebastian-wolf/ Till Uhrig auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/till-uhrig-4204b8198 Mitarbeit: Celine Christmann Jobs bei Territory: https://karriere.territory.de/ Unsere allgemeinen Datenschutzrichtlinien finden Sie unter https://art19.com/privacy. Die Datenschutzrichtlinien für Kalifornien sind unter https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info abrufbar.