Lidl kontert Aldi im Bonus-App-Streit und Figlmüller bringt mit Arion Jewelry die Wiener Schnitzelkette | Marken- und Marketingnews KW 31 | Decoding Brands (#284)

Vor 5 Tagen•22:12

Das Wiener Traditionsrestaurant Figlmüller und die Schmuckmarke Arion Jewelry bringen eine limitierte Schnitzelkette aus vergoldetem Sterlingsilber für 119 Euro heraus, erhältlich im Arion-Store in der Wiener Spiegelgasse sowie im Figlmüller-Onlineshop. Der Anhänger bildet das berühmte Wiener Schnitzel bis ins Detail nach und trägt auf der Rückseite die Gravur "From Vienna with Love". Begleitet wurde der Launch von einer eigenen Aktivierung durch die Wiener Innenstadt unter dem Motto "Pursuit of the Golden Schnitzel", bei der Medien, Content Creators und geladene Gäste eingebunden wurden. Ich ordne ein, was das für Markenkooperationen zwischen traditionsreichen Institutionen und Lifestyle-Marken bedeutet. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Kalenderwoche 31 2026: ? Lidl kontert die Anti-Bonus-App-Kampagne von Aldi Nord und Aldi Süd, die die beiden Discounter am 20. Juli 2026 unter dem Motto "Einfach Einkaufen" gestartet haben. Über einen LinkedIn-Post wirft Lidl der Konkurrenz eine "Preis-Lotterie" vor, weil sich die Aldi-Preise je nach Region unterscheiden, während Lidl bundesweit einheitliche Preise garantiert und gleichzeitig die Vorteile der App Lidl Plus betont. ? Die PR-Software-Firma blinq hat 250.000 KI-Antworten von ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity zwischen dem 1. Januar und dem 30. Juni 2026 ausgewertet. 66,2 Prozent der zitierten Quellen stammen aus Corporate Content, gefolgt von Fachpresse mit 7,4 Prozent. Bei den meistzitierten Einzelwebsites führen YouTube und Reddit vor Wikipedia und LinkedIn. ? YouGov hat mit einem impliziten Assoziationstest untersucht, welche Emotionen Magnum, Ben & Jerry's, Solero, Mövenpick und Nuii bei Konsumentinnen und Konsumenten in Deutschland und der Deutschschweiz auslösen. Magnum und Mövenpick erzielen bei den Kaufmotiven Belohnung, Genuss und Erfrischung jeweils 80 Prozent Zustimmung, Ben & Jerry's kommt trotz 73 Prozent Markenbekanntheit nur auf 68 Prozent. ? Die IVW-Auflagenbilanz für das zweite Quartal 2026 zeigt: Nur 28 von 232 vergleichbaren Publikumszeitschriften konnten ihre verkaufte Auflage steigern. DAV Panorama, Brigitte, ADAC Motorwelt und 11 Freunde führen mit einem gemeinsamen Plus von 7,7 Prozent. Laut ma 2026 Pressemedien I erreichen Zeitschriften insgesamt weiterhin 45,9 Millionen Menschen und damit 64,7 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren. ? Die Hamburger Kreativagentur Grabarz & Partner hat für die Stiftung Deutsche Depressionshilfe und Suizidprävention den Film "Artificial Emotions" realisiert, der fast vollständig mit generativer KI produziert wurde. Einzig der ehemalige Profi-Basketballer Enosch Wolf ist echt und erzählt darin von seiner eigenen Depression, der Spot wurde bei den New York Festivals LTX Awards bereits mit Gold ausgezeichnet. ⚽ Coca-Cola wird nach zehn Jahren Pause wieder offizieller Bundesliga-Partner, die Zusammenarbeit ist bis mindestens zur Saison 2028/29 angelegt. Seit 1968 besteht bereits eine durchgehende Partnerschaft mit dem FC Bayern München. ? Die Deutsche Bahn schreibt im ersten Halbjahr 2026 erstmals seit 2019 wieder schwarze Zahlen, mit einem Gewinn von 147 Millionen Euro. Gleichzeitig sind die Nettoschulden um rund eine Milliarde auf 21,6 Milliarden Euro gestiegen, Bahnchefin Evelyn Palla verweist auf die gestiegenen Investitionen ins Schienennetz. __________ ✨?️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören und abonnieren, um nichts mehr zu verpassen.

Warum sich Aldi Süd gegen den Bonusapp-Trend stellt | Marken- und Marketingnews KW 30 | Decoding Brands (#283)

24.07.2026•24:47

Aldi Süd positioniert sich in seiner neuen Kampagne bewusst gegen den Bonusapp-Trend der großen deutschen Supermarktketten und wirbt stattdessen mit einem einheitlichen Vorteilspreis für alle Kundinnen und Kunden ohne App-Zwang und Datenabgabe. In mehreren TV-Spots zeigt Aldi Süd gezielt die Widersprüche und technischen Hürden, die Bonusapps im Einzelhandel für Verbraucherinnen und Verbraucher mit sich bringen. Ich ordne ein, was diese Entscheidung strategisch bedeutet und warum sie so stark aus der eigenen DNA von Aldi Süd heraus funktioniert. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 30: ? Die Deutsche Telekom bewirbt das iPhone 17 in einem neuen Spot fast ohne technische Argumente und setzt stattdessen auf eine emotionale Geschichte über Netzqualität und zwischenmenschliche Verbindung. ? König Pilsener kehrt mit zwei neuen Werbespots der Bitburger Braugruppe zurück und dreht seinen jahrzehntelangen Claim „Heute ein König" um. ? CosmosDirekt verlost als Sponsor des Wacken Open Air die erste Hochzeit auf dem Holy Ground der Hauptbühne und lädt seine Marke damit emotional auf. ? Das Most Trusted Brands Ranking 2026 von Reader's Digest, das seit 2001 jährlich das Markenvertrauen der Deutschen misst, zeigt hohe Kontinuität: Von 15 Kategorien verteidigen 14 Vorjahressieger ihren Titel. ? Swatch bringt gemeinsam mit Omega die limitierte Moonswatch „Mission to the Moon 1969" mit 18-karätigem Mondscheingold heraus, exakt 1.969 Stück, kalkuliert auf den Goldkurs vom 21. Juli 1969, dem Tag der Mondlandung. ⚽ Wolt und Foodora aus Österreich werten die Bestelldaten rund um die Fußball-WM aus: Nach dem K.-o. gegen Spanien stiegen die Lagerbier-Bestellungen um 430 Prozent, während Kaiserschmarrn und indische Gerichte wie Butter Chicken ebenfalls stark gefragt waren. __________ ✨?️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt. Zur Webseite: https://www.brand-trust.de/de/fuer-neugierige/was-wir-denken/podcast.php

Beyond #Kantar: CMO Dr. Jonas Kütt über BrandZ Ranking 2026, deutsche Marken und KI als Werttreiber

21.07.2026•30:25

In dieser Beyond-Folge von Decoding Brands treffe ich mich mit Dr. Jonas Kütt, CMO bei Kantar. Kantar befragt jährlich Millionen von Menschen weltweit und bewertet Marken entlang der drei Dimensionen meaningful, different und salient – also Relevanz, Einzigartigkeit und mentale Präsenz. Daraus ergibt sich ein Markenwert, der nicht nur Finanzkennzahlen abbildet, sondern zeigt, was eine Marke im Kopf der Konsumenten wirklich wert ist. In dieser Folge erfahrt ihr: Warum heute ausnahmslos Technologiemarken unter den wertvollsten Marken der Welt stehen.Weshalb keine einzige deutsche Automobilmarke mehr im globalen BrandZ Top-100-Ranking vertreten istWarum Deutschland trotzdem das drittwertvollste Markenportfolio weltweit hält Was die Deutsche Telekom zur stärksten deutschen Marke macht und was andere daraus lernen könnenWann KI vom Innovationsversprechen zum echten Markenwert wirdWarum Markenvertrauen und der Human Value die entscheidenden Werttreiber 2027 werden Eine Folge über Markenstärke, Differenzierung und die Frage, was Marken in einer KI-geprägten Welt wirklich erfolgreich macht. Jetzt reinhören!

Neu erfinden oder treu bleiben: Dr. Oetkers TK-Pizzen und Capri Sun bei der Berlin Fashion Week (#282)

10.07.2026•22:04

58 % von KI-Nicht-Nutzenden wollen lieber in einer Welt von KI leben. Das ist eine Erkenntnis der aktuellen Bitkom-Studie. Insgesamt gibt es eine tiefe Kluft zwischen KI- und Nicht-KI-Nutzenden. Zur Punchline der aktuellen Folge "Neu erfinden oder treu bleiben" oder auch selbstähnliche Erneuerung vs. fremdähnliche Erneuerung: 1. Dr. Oetker und die selbstähnliche Erneuerung: Es gibt eine neue Kampagne für die TK-Pizza Ristorante von Dr. Oetker. Colin lobt, dass die von früher bekannte Kampagne behutsam weiterentwickelt wurde: Die Grundmechanik der Marke bleibt erhalten mit einer Übersetzung in neuere Lebensrealitäten. 2. Capri Sun und die fremdähnliche Erneuerung Capri Sun war auf dem Laufsteg der Berlin Fashion Week zu sehen. Kein Scherz. Hintergrund: Sie wollen das Thema Elektrolyte besetzen. Colins Einordnung: Glaubwürdigkeit schwierig, markenstrategisch fragwürdig, aber mutig. Außerdem in dieser Folge: 3. Bio und Discounter: Neue Lidl-Kampagne mit Wigald Boning Der Discounter Lidl greift Bio-Märkte und den Bio-Fachhandel weiter an und nutzt mit Wigald Boning ein bekanntes Werbegesicht. Wigald erklärt in der neuen Kampagne, wie gut Bio zu Lidl passt. 4. Deutsche Bahn will besser kommunizierenBahn-Chefin Palla investiert 50 Millionen Euro in KI und moderne IT, um die notorisch schlechte Kundenkommunikation der Bahn zu reparieren. Colin findet es eine gute Idee, um Vertrauen zurückzugewinnen. Fundstücke der Woche zum Thema Hydration: Milk Man Hydration Calendar von MilkPEPMaximilian Knabe ("HandOfBlood") kapert die Hydration Break bei der Fußball-WM__________ ✨?️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.

Die Marken der WM 2026 und McDonald's "Mission: World Menu" (#281)

03.07.2026•20:54

Eine Civey-Umfrage zur WM 2026 zeigt: Adidas führt im letzten gemeinsamen Jahr mit dem DFB klar bei Bekanntheit, Involvement und Glaubwürdigkeit, vor Coca-Cola und Telekom. Nicht-Sponsoren wie Check24 und Rewe erzielen dabei vergleichbare Aufmerksamkeit wie offizielle Partner, ganz ohne teure Rechte. Ich ordne ein, was das für Sponsoring rund um die WM 2026 bedeutet. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW27: ? McDonald's Deutschland startet ab dem 1. Juli 2026 unter dem Titel "Mission: World Menu" 23 internationale Produkte aus 16 Ländern, darunter der Double McMelt aus Brasilien, die Mac & Cheese Bites aus Australien und der Shamrock Shake aus Irland. Den Auftakt inszenierte der Konzern als Live-Event in der Mall of Berlin mit Creator LetsHugo und einem Duell gegen Influencer Willi Banner um einen verschlossenen Container. ? Sallos lässt seinen Testimonial-Chor Hamburger Goldkehlchen seit 2022 zum ersten Mal die Stadt verlassen. Die neue Kampagne "Hardchorfahrt" alias "Sons of Sallos" umfasst 16 Bewegtbild-Assets von Antoni Jellyhouse, Chormitglied Jaron Zopff war selbst Creative Director. Im September treten die Goldkehlchen vor 50.000 Menschen im Volksparkstadion auf. ? Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse AWA 2026 zeigt: Der Fahrzeugbestand in Deutschland nähert sich 50 Millionen, aber nur noch 65 Prozent der Erwachsenen fahren selbst, nur noch 45 Prozent sagen, Autofahren mache ihnen wirklich Spaß. Einzig im Premiumsegment mit Audi, BMW und Mercedes bleibt die emotionale Bindung stabil. ? Lotto24 verschiebt den Fokus seiner neuen Kampagne "Ein Land voller Gewinner" von reiner Markenbekanntheit hin zu Differenzierung: 34.000 Gewinner pro Tag über alle Gewinnklassen sollen belegen, dass die Plattform die meisten Gewinner aller deutschen Lotterie-Anbieter hat. Entwickelt von c/o Setzkorn Kemper, produziert mit dem Berliner KI-Studio Tektite, Start am 1. Juli 2026 in TV, Connected TV und auf YouTube. __________ ✨?️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.

Nike DFB-Trikot Teaser auf dem Hudson River: Das Ende der Adidas-Ära (#280)

26.06.2026•13:30

Nike übernimmt DFB: Ab 1. Januar 2026 löst Nike Adidas als DFB-Ausrüster ab, und startete einen spektakulären Teaser: Ein Boot mit Jamal Musiala im neuen, halsabwärts verpixelten Trikot fuhr den Hudson River entlang durch New York. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW26: Adidas DFB-Trikots: Adidas-Chef Björn Gulden erwartet über 3 Millionen verkaufte Deutschland-Jerseys zur WM 2026. Dreimal so viele wie bei der WM in Katar. Meistverkauft weltweit sind Mexiko-Trikots, vor Argentinien und Deutschland. IKEA Canada „Assemble the World“: IKEA Canada und Dentsu Creative gestalten WM-Nationalflaggen aus IKEA-Produkten. Eine Social-Media-Kampagne, die Shopping, Kreativität und kulturellen Stolz verbindet. Freixenet & Bad Bunny: Die spanische Schaumweinmarke Freixenet und die Agentur Social Match by We Are Era nutzten die Bad-Bunny-Konzerte in Düsseldorf für Guerilla-Marketing mit Graffiti-Sprüchen, die Fans feierten, die seine spanischen Texte trotz fehlender Sprachkenntnisse mitsingen. „Runter vom Gas" / Scholz & Friends: Das Bundesverkehrsministerium und der Deutsche Verkehrssicherheitsrat lassen Kinder die neuen Motive der Kampagne „Runter vom Gas" gestalten. Kinderzeichnungen setzten sich in einer Bürgerabstimmung gegen Totenillustrationen und Leichensäcke durch und werden auf bis zu 700 Autobahn-Flächen gezeigt. __________ ✨?️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.