Vor 3 Tagen • 6 Min.

Adidas überholt Nike in London: Beim London Marathon gewinnt Adidas weiter an Prestige – nicht nur durch starke Sichtbarkeit, sondern durch sportliche Glaubwürdigkeit. Der neue Marathon-Rekord in Adidas-Schuhen setzt ein klares Signal, während Nike als Running-Marke zuletzt enttäuschend wirkt. Gerade hier zeigt sich, wie stark die Balance zwischen kommerziellem Interesse und echter sportlicher Aufladung über Markenrelevanz entscheidet. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 18: ? Volkswagen Tayron-Kampagne:Volkswagen stellt in der neuen Tayron-Kampagne die Online-Sprachassistentin IDA in den Mittelpunkt, über die Fahrerinnen und Fahrer auch auf ChatGPT zugreifen können. Der humorvolle Spot knüpft an bekannte VW-Tiergeschichten an – diesmal mit einem riesigen Hecht, einem stolzen Sohn und einem Vater, der sich selbst gern zur Hauptfigur machen würde. ? Smalltalk-News der Woche – Vaseline beim London Marathon:Vaseline wird beim London Marathon zum offiziellen „Nipple Protector“ und macht einen bekannten Running-Hack zur Sponsoringidee. Mit Produktverteilungen, „Nip Stops“ und OOH-Aktivierungen zeigt die Marke, wie sich echte Nutzungsmomente aus der Community in relevante Kommunikation übersetzen lassen. ? Signal der Woche – Marken müssen wie Publisher denken:Medien und Marken kämpfen um dieselbe Ressource: Relevanz. Junge Zielgruppen erwarten Inhalte, die einordnen, unterhalten und anschlussfähig sind. Marken müssen deshalb stärker wie Publisher denken – mit redaktionellem Gespür, Haltung und einem Gefühl für die Themen ihrer Community. ? Zahlen der Woche – Agency Happiness Report:Der neue Agency Happiness Report zeigt: Die Stimmung in Agenturen bleibt angespannt. Der Glückscore steigt zwar von 5,9 auf 6,3, liegt aber weiter unter dem branchenübergreifenden Durchschnitt von 7,1. Besonders niedrig sind die Werte in Kreation und Beratung. Nur 55 Prozent der Befragten erleben ihre Arbeit als sinnstiftend, 82 Prozent erwarten für die Branche Stagnation oder Abschwung. KI verstärkt diese Unsicherheit: Im Schnitt glauben die Befragten, dass künftig 47 Prozent der Kreativarbeit von KI übernommen werden. Gleichzeitig zeigt sich: Wer seine Agentur als KI-ready wahrnimmt, ist glücklicher bei der Arbeit. __________ ✨?️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.