16.01.2026 • 21 Min.

Rügenwalder, das Fundstück der Woche, interpretiert seinen Kult-Spot von 1996 neu und bringt den Wurst-Cowboy in die Gegenwart. Mit Wilson Gonzalez, Späti statt Metzgerei und klarer Haltung zur gesellschaftlichen Mitte verbindet die Marke Nostalgie mit moderner Relevanz – generationenübergreifend, aufmerksamkeitsstark und ganz ohne erhobenen Zeigefinger. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW3: ? McDonald’s x ExpediaMcDonald’s öffnet sein Loyalty-Programm und macht Punkte erstmals außerhalb der eigenen Welt nutzbar. Ein strategischer Schritt Richtung „Payback-Logik“, mehr App-Relevanz und neue Partnerschaften. ? Warum Jubiläen so viel Potenzial habenAm Beispiel Lufthansa (100 Jahre) wird gezeigt, wie Marken mit Heritage Vertrauen aufbauen – und warum die Entscheidung zwischen Rückblick und Zukunftsvision strategisch entscheidend ist. ? Spannende Kampagnen-Fundstücke mobile.de: Emotionales Storytelling mit klarem Conversion-Fokus – alte Werbetwists, modern umgesetzt.Shark: „Oma-Influencer“ als Augenzwinkern gegen klassisches Influencer-Marketing – sympathisch, aufmerksamkeitsstark und markengerecht.__________ ✨?️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.