31.03.2023 • 25 Min.

We love New York City, Eistee, Gallup Engagement Index, Pepsi, Edeka, Mars, Neuburger, Roger Federer, Schweiz Tourismus Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen: Rückblick: We love New York City Zahlen der Woche: Eistee, Gallup Engagement Index Wer Visionen hat, sollte zum Arzt gehen: Oda, Stay Away Amsterdam Themen der Woche: Pepsi hat ein neues Logo, will damit jüngere Zielgruppen ansprechen und wohl auch Coca-Colas Vormachtsstellung angehen. Mit einem neuen Logo alleine wird das allerdings nicht gelingen. Edeka vs. Mars: Edeka bietet dieses Jahr keine Produkte aus dem Mars-Konzern mehr an. Grund dafür: Keine Einigkeit über Preise. Was wir daraus lernen: Nachhaltiger und emotionaler Markenaufbau ist zentral und bauen Sie eine Bindung zu Ihrer Zielgruppe in der eigenen Kategorie auf. Neuburger aus Österreich, u.a. bekannt für Leberkäse, wollte in Fleischersatzprodukte investieren und wurde von den Energiekosten ausgebremst. Die Strategie wurde daraufhin angepasst: Neuburger möchte Fleischalternativen revolutionieren und in der Pilzzucht entsteht das Erstlingswerk „Fungi Pad“. Fundstücke der Woche: Roger Federer und Schweiz Tourismus, Edeka