Beyond the Screen

In dieser Folge sprechen wir mit Torben Nielsen, General Manager bei PepsiCo, über die strategische Ausrichtung des globalen Konsumgüterunternehmens in Europa – und warum Deutschland für PepsiCo ein echter Herausforderer-Markt ist. Wir diskutieren, wie digitale Kanäle und prominente Sport-Sponsorings wie die Champions League die Markenbekanntheit pushen, wie globale Playbooks lokal wirksam werden und welche Rolle Themen wie Nachhaltigkeit, Gesundheitsbewusstsein und Creator-Brands für Wachstum spielen. Außerdem: Wo organisatorische Agilität und Talentmanagement den Unterschied machen – und wie KI sowie zuckerfreie Innovationen die nächsten Wachstumsschritte treiben.

In dieser Folge sprechen wir mit Rob Peters, Chief Revenue Officer von Teufel, über die strategische Neuausrichtung der Berliner Audiomarke vom reinen Direktvertrieb für Hi‑Fi‑Spezialisten hin zu einer internationalen Lifestyle‑Marke sowie die damit verbundenen Herausforderungen in Marketing, Distribution und Markenführung.

In dieser Folge sprechen wir mit Julia Huhnholz, Co-Founderin & Managing Director von Dr. Vivien Karl, über die Herausforderungen und Chancen von Marketing in einem stark tabuisierten Umfeld – von der erfolgreichen, aber zensurgeprägten Einführung des Sextoys Womanizer bis hin zum Aufbau einer Intimgesundheitsmarke, die auf Aufklärung und Vertrauen setzt.

In dieser Folge sprechen wir mit Steffen Zeller, CMO der Rügenwalder Mühle, über die beeindruckende Transformation des Traditionsunternehmens zum Marktführer für vegetarische Alternativen und die damit verbundenen Herausforderungen in Marketing und Markenführung.

In dieser Folge sprechen wir mit Stephan Helms, Marketingleiter der Flensburger Brauerei, über die Herausforderungen und Strategien einer Traditionsmarke in einem sich wandelnden Biermarkt, die Bedeutung des ikonischen Plop-Geräusches und die Zukunft der Marke Flensburger.

In dieser Folge sprechen wir mit Maik Brodowski, Head of Europe bei Bitpanda, über die strategische Positionierung der europäischen Investmentplattform, den gezielten Aufbau der Marke durch Sportsponsoring und die kritische Bewertung von Marketing-KPIs im digitalen Zeitalter.

In dieser Folge sprechen wir mit Clas Eckholt, Vice President Commercial bei TUI Cruises, über die differenzierte Markenstrategie von „Mein Schiff“ und „Hapag-Lloyd Cruises“, Zielgruppen im Premium- und Luxussegment und den gezielten Einsatz von Event-Kreuzfahrten zur Markenprofilierung.

Wie baut man in Rekordzeit eine internationale Brand auf? Lilli Radu teilt im Gespräch ihre unternehmerische Reise mit VeeCollective – ehrlich, reflektiert und voller Inspiration. Sie erzählt, wie digitale Kanäle und ein klarer Fokus auf die Community ihr Wachstum treiben. Plus: Wie Influencer, Hollywood-Partnerschaften und KI-basierte Content-Produktion ihre Strategie weiter prägen.

In dieser Episode spricht Benjamin mit Michael Stix, Chief Sales Officer DACH bei Seven.One Media (ProSiebenSat.1), über den strategischen Wandel von JOYN – und darüber, wie sich die Plattform zum Superstreamer positioniert.

In der ersten Folge von Beyond The Screen spricht Benjamin mit Andreas Billker von Pringles (Kellanova) über Cultural Marketing im digitalen Raum – und warum relevante Markenführung heute weit über klassische Werbung hinausgeht.