19.02.2026 • 25 Min.

Mehr als die Hälfte unseres Einkaufswagens besteht mittlerweile aus Eigenmarken – Tendenz steigend. Aber wer stellt den ganzen Kram eigentlich her? Und stimmt es, dass die Billig-Variante oft sogar besser ist als das teure Original? Patrick Sieber von den Markendetektiven ist zurück und gibt exklusive Einblicke: Welche Händler bauen gerade eigene Fabriken auf? Warum haben ausgerechnet Markenhersteller Angst vor Eigenmarken? Und könnte es bald einen Supermarkt geben, der komplett ohne Markenprodukte auskommt? Außerdem: Warum eine Lidl-Gesichtscreme wie Nivea riecht, aber gar nicht von Nivea kommt – und wo Patrick und Martin selbst am liebsten Eigenmarken einkaufen.