22.07.2026 • 1 Std. 32 Min.

LLOYD steht an einem Wendepunkt – und Andreas Schaller ist der Architekt dieser Transformation. Im Gespräch zeigt er, wie aus einer traditionsreichen Schuhmarke eine globale Lifestyle‑Brand entsteht. Mit dem neuen Claim „Own the Moments“ und der Vision „Fuel a Positive Lifestyle“ richtet LLOYD seine Identität deutlich neu aus: weg vom Produktfokus, hin zu einem ganzheitlichen Lebensgefühl, das Joy, Confidence und Style verbindet. Die Wings of Inspiration markieren diesen Aufbruch – ein Symbol für Bewegung, Leichtigkeit und Ambition. Gleichzeitig positioniert sich LLOYD bewusst in einer echten Value Competition: nicht über das Produkt, sondern über Haltung, Relevanz und die Frage, wofür eine Marke im Leben der Menschen steht. Die strategische Weitung in neue Kategorien, die internationale Ausrichtung und die Kunst, 137 Jahre Markenerbe in eine moderne, begehrliche Lifestyle‑Erzählung zu übersetzen, werden uns heute beschäftigen.