#11 Von der Arbeitslosigkeit zur eigenen Agentur: Meine 5 größten Learnings

Vor 2 Tagen•18:56

Zweimal innerhalb von zwei Jahren gekündigt, weil die Unternehmen insolvent gingen und dann die Entscheidung: Wenn es schiefgeht, dann möchte ich wenigstens selbst dafür verantwortlich sein.In dieser persönlichen Solo-Folge von Under the Surface nehme ich dich mit zu den Anfängen meiner Selbstständigkeit und erzähle dir, wie aus einer spontanen Entscheidung schließlich Strong Wave Studio entstanden ist.Ich spreche darüber, wie ich meine ersten Kund:innen über LinkedIn gefunden habe, welche Rolle der Gründerzuschuss für meinen Start gespielt hat und warum ich rückblickend einiges anders machen würde. Du erfährst:wie ich nach meiner zweiten Kündigung in die Selbstständigkeit gestartet binwie ich meinen ersten Auftrag über LinkedIn bekommen habewarum Strong Wave Studio ursprünglich nur als professioneller Alias gedacht warweshalb du am Anfang nicht den perfekten Plan brauchstwarum ich meine erste Mitarbeiterin eingestellt habe, obwohl ich mich noch überhaupt nicht bereit dafür gefühlt habewelchen Fehler ich bei der Dokumentation von Prozessen gemacht habewarum ein finanzieller Puffer gerade am Anfang so wichtig istwelche laufenden Kosten bei einer Social Media Agentur tatsächlich entstehenund warum ich mir von Anfang an ein festes monatliches Gehalt ausgezahlt habe.Heute, drei Jahre später, ist aus der spontanen Gründung eine GmbH mit einem fünfköpfigen Team geworden. Wenn du selbst mit dem Gedanken spielst, dich selbstständig zu machen, gerade am Anfang stehst oder wissen möchtest, was hinter dem Aufbau einer Social Media Agentur wirklich steckt, bekommst du in dieser Folge einen ehrlichen Blick hinter die Kulissen.Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/https://www.instagram.com/annerasche/Website: https://www.strongwavestudio.com/

#10 KI, Werbung, Musik: Was ist auf Social Media eigentlich noch erlaubt?

03.09.2026•57:11

Wann muss ein Social-Media-Post als Werbung gekennzeichnet werden? Welche Musik dürfen Unternehmen und Creator kommerziell nutzen? Und was ändert sich durch den EU AI Act bei KI-generierten Inhalten?In dieser Folge von Under the Surface spreche ich mit Medienanwalt Richard Kindling über die rechtlichen Fragen, die im Social Media Marketing gerade besonders relevant sind.Es geht um Werbekennzeichnung bei Kooperationen und eigenen Produkten, Abmahnungen wegen Musiknutzung, KI-generierte Songs und Bilder sowie die neue Kennzeichnungspflicht für bestimmte KI-Inhalte.Richard erklärt außerdem, warum nicht plötzlich jeder mit ChatGPT erstellte Text als KI gekennzeichnet werden muss, bei welchen Deepfakes eine Kennzeichnung wichtig wird und welche Rechte gelten, wenn das eigene Gesicht oder die eigene Stimme mit KI geklont werden. Du erfährst unter anderem:wann Werbung auf Social Media gekennzeichnet werden musswarum „unbezahlte Werbung“ häufig keine gute Kennzeichnung istwelche Musik Unternehmen und Creator kommerziell verwenden dürfenwarum auch kurze Ausschnitte und Remixe rechtlich problematisch sein könnenwas bei KI-generierter Musik und KI-Bildern zu beachten istwelche Inhalte nach dem EU AI Act gekennzeichnet werden müssenwarum ein mit ChatGPT erstellter und anschließend überarbeiteter Text nicht automatisch gekennzeichnet werden musswelche Rechte du an deinem eigenen Bild und deiner Stimme hastworauf Creator bei digitalen Zwillingen und KI-Clones achten solltenund warum rechtliche Prävention oft sinnvoller ist, als erst zu reagieren, wenn eine Abmahnung kommt.Außerdem geht es um Social Media im Gesundheitsbereich und darum, welche besonderen Regeln für Medfluencer, Ärzt:innen und medizinische Inhalte gelten. Eine Folge für Creator, Unternehmen, Social-Media-Verantwortliche und Agenturen, die Social Media professionell nutzen und bei KI, Werbung und Musik nicht erst herausfinden wollen, was erlaubt ist, wenn bereits die erste Abmahnung im Postfach liegt.Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/https://www.instagram.com/annerasche/Website: https://www.strongwavestudio.com/Hier findest du RichardInstagram: https://www.instagram.com/kindling.medienrecht/LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/richard-kindling/Website: https://kindling-medienrecht.de/

#09 Schlechter KI-Content fliegt auf: So nutzt du KI richtig im Marketing

20.08.2026•36:08

Verändert Künstliche Intelligenz Social Media komplett, oder ist guter Content auch in Zukunft der entscheidende Erfolgsfaktor?In dieser Folge von Under the Surface spreche ich mit KI- und Paid-Ads-Experte Joaquín über die Zukunft von Social Media Marketing, den sinnvollen Einsatz von KI und warum durchschnittlicher Content immer weniger Aufmerksamkeit bekommt.Wir reden darüber, warum KI kein Ersatz für Kreativität ist, woran man schlechten KI-Content erkennt und welche Tools Unternehmen und Selbstständigen heute schon enorm viel Zeit sparen können.Du erfährst:warum Social Media trotz KI nicht verschwinden wirdweshalb mittelmäßiger Content keine Zukunft mehr hatworan du schlechten KI-Content sofort erkennstwarum Vertrauen zur wichtigsten Währung im Marketing wirdwelche KI-Tools Joaquín täglich nutztwie KI Prozesse beschleunigt, ohne Kreativität zu ersetzenwarum Ethik und Transparenz beim Einsatz von KI immer wichtiger werdenund welche Entwicklungen uns im Bereich Content Marketing und Social Media Strategie in den nächsten Jahren erwarten.Außerdem reden wir darüber, wie Unternehmen KI nutzen können, ohne ihre Markenidentität zu verlieren, und warum menschliche Ideen auch in Zukunft den Unterschied machen.Eine Folge für alle, die sich fragen:Wie funktioniert Social Media wirklich?Wie viel KI ist sinnvoll?Und wie verändert KI das Marketing der Zukunft?Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/https://www.instagram.com/annerasche/Website: https://www.strongwavestudio.com/Hier findest du JoaquinInstagram: https://www.instagram.com/chillmaldeinbusiness/

#08 Shitstorms als Marketingstrategie? Die Chancen und Risiken für Marken.

06.08.2026•11:33

Warum gehen manche Beiträge viral, obwohl sie eigentlich nur Empörung auslösen? Und warum setzen manche Marken ganz bewusst auf kontroverse Positionierungen?In dieser Solo-Folge von Under the Surface Podcast analysiere ich den aktuellen Shitstorm rund um Alina Walbrunn und erkläre, warum Empörung auf Social Media so starke Reichweiten erzeugt. Dabei geht es nicht darum, Shitstorms zu provozieren, sondern zu verstehen, welche Mechanismen hinter Aufmerksamkeit, Algorithmen und Markenkommunikation stecken.Du erfährst:warum Empörung auf Social Media überdurchschnittlich viele Reaktionen erzeugt,welche Studien den Einfluss von Wut auf Reichweite belegen,wie Marken kontroverse Positionierungen nutzen können, ohne einen Shitstorm auszulösen,weshalb klare Statements oft besser funktionieren als austauschbarer Content,wie sogenannte “Antagonisten” eine Marke stärken können,welche Risiken Shitstorms für Vertrauen, Reputation und Kaufentscheidungen mit sich bringen,und warum Reichweite allein noch lange keinen Unternehmenserfolg bedeutet.Eine Folge für alle, die ihre Social Media Strategie weiterentwickeln möchten und verstehen wollen, wie Marken Aufmerksamkeit erzeugen, ohne ihre Glaubwürdigkeit zu verlieren.Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/https://www.instagram.com/annerasche/Website: https://www.strongwavestudio.com/

#07 Organic & Paid. Warum beides zusammen mehr Erfolg bringt!

23.07.2026•30:42

Organischer Content oder bezahlte Werbung. Was funktioniert wirklich?In dieser Folge von Under the Surface Podcast spreche ich mit Paid-Marketing-Expertin Viola Schmidt darüber, warum Social Media Marketing am stärksten wird, wenn organischer Content und Paid Marketing Hand in Hand arbeiten.Wir erklären, woran du erkennst, welche Beiträge sich zum Boosten eignen, warum Engagement wichtiger ist als reine Reichweite und wie sich das neue Meta Andromeda Update auf Werbekampagnen auswirkt.Du erfährst:warum organischer Content die Grundlage erfolgreicher Werbekampagnen istwelche Kennzahlen entscheiden, ob sich ein Beitrag zum Boosten eignetwie du Budget sinnvoll einsetzt, statt Geld zu verbrennenwas sich durch das Meta Andromeda Update verändert hatwarum heute deutlich mehr Creatives für erfolgreiche Kampagnen nötig sindwie KI bei der Erstellung von Werbemitteln unterstützen kann, ohne austauschbar zu wirkenweshalb Content Strategie und Social Media Strategie auch für Paid Ads entscheidend sindund warum echte Inhalte langfristig besser funktionieren als reine Werbebotschaften.Außerdem sprechen wir darüber, wie Unternehmen organischen Content strategisch weiterdenken können und warum Personal Branding sowie authentische Creatives immer wichtiger werden.Eine Folge für alle, die sich fragen:Wie funktioniert Social Media wirklich?Wann lohnt sich Paid Marketing?Und wie lassen sich organische Inhalte sinnvoll mit Werbeanzeigen kombinieren?Wenn du deine Social Media Strategie entwickeln und organischen Content gezielt verstärken möchtest, liefert dir diese Episode viele praktische Tipps und aktuelle Insights aus der Paid-Marketing-Welt.Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/https://www.instagram.com/annerasche/Website: https://www.strongwavestudio.com/Hier findest du Viola: LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/viola-schmidt-b43041255/

#06 Die Wahrheit über Nischen: Warum sie mehr sind als nur ein Thema

09.07.2026•11:44

Brauchst du wirklich eine Nische auf Social Media, oder schränkt sie dich nur ein?In dieser Folge von Under the Surface Podcast räume ich mit einem der meistdiskutierten Themen im Social Media Marketing auf. Denn eine Nische ist weit mehr als nur ein Thema. Sie kann genauso über deine Zielgruppe, ein konkretes Problem, deine Perspektive oder deinen Stil definiert werden.Du erfährst:warum eine klare Social Media Strategie mit einer guten Nische beginntweshalb eine Nische nicht automatisch bedeutet, sich einzuengenwie du deine eigene Perspektive findest und sichtbar machstwarum Content Strategie mehr ist als einzelne Content-Ideenwie sogenannte Content Pillars dir helfen, dauerhaft relevanten Content zu erstellenweshalb Wiederholung ein wichtiger Baustein für Markenaufbau istund warum erfolgreiche Accounts genau wissen, wofür sie stehen – und genauso klar kommunizieren, wofür sie nicht stehen.Außerdem zeige ich anhand einfacher Beispiele, wie du deinen eigenen Account analysierst, deine Themenfelder definierst und Schritt für Schritt eine Social Media Strategie entwickeln kannst, die wirklich zu dir passt.Eine Folge für alle, die sich fragen:Wie funktioniert Social Media wirklich?Warum funktioniert mein Content nicht?Und wie finde ich eine Nische, ohne mich selbst einzuengen?Wenn du mit deinem Content klarer wahrgenommen werden und langfristig sichtbar werden möchtest, liefert dir diese Episode die strategische Grundlage dafür.Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. Du möchtest mehr über mich erfahren? Hier findest du mich: Instagram: https://www.instagram.com/strongwavestudio/https://www.instagram.com/annerasche/Website: https://www.strongwavestudio.com/