23.12.2025 • 51 Min.

In dieser Folge sprechen Marco und Otto mit Philipp Ingenillem, Mitgründer der Digitalagentur Online Birds. Im Zentrum steht der Wandel des Hotelmarketings: Weg von der klassischen Suche hin zu KI-gesteuerten Antworten ("Answer Engines"). Philipp erklärt, warum Hotels das digitale Marketing kaum noch in-house abbilden können, wie viel Budget für Direktvertrieb realistisch ist (1-4% vom Umsatz in DE) und warum die "Agentic AI" (KI-Agenten, die für uns buchen) die Hotelbuchung bis 2026 revolutionieren wird. Zudem diskutieren sie die Abhängigkeit von OTAs wie Booking.com und warum eine scharfe Positionierung und "maschinenlesbarer Content" überlebenswichtig sind.