Behind the Experts – Folge 75: Im Gespräch mit Merve Kayıkçı (Journalistin, Moderatorin & Innovation Managerin)

28.07.2026•1:30:20

In dieser Folge von Behind the Experts ist Journalistin, Innovationsmanagerin beim SWR und Content Creatorin Merve, besser bekannt als Prima Muslima, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir über die Zukunft sozialer Medien, die Verantwortung von Plattformen, den Wandel des Journalismus und die Frage, wie wir digitale Räume schaffen können, die Vielfalt, Meinungsfreiheit und demokratischen Diskurs stärken. Merve gibt spannende Einblicke in ihre Arbeit beim SWR, erklärt, warum sie sich intensiv mit alternativen Plattformen und dem Fediverse beschäftigt und weshalb Europa unabhängiger von Big Tech werden sollte. Außerdem sprechen wir über Algorithmen, Filterblasen, KI, Creator-Journalismus und die Herausforderungen, denen sich Medienhäuser und Content Creator gleichermaßen stellen müssen. Highlights dieser Folge: Warum alternative Plattformen und das Fediverse für die Zukunft des Internets immer wichtiger werden. Weshalb Big-Tech-Plattformen zwar Reichweite bieten, aber gleichzeitig neue Abhängigkeiten schaffen. Wie Algorithmen Filterblasen verstärken und gesellschaftliche Debatten beeinflussen. Warum Creator heute zunehmend journalistische Aufgaben übernehmen – und welche Chancen und Risiken das mit sich bringt. Wie sich Journalismus zwischen Qualitätsanspruch, Plattformlogik und wirtschaftlichem Druck verändert. Welche Auswirkungen KI und datengetriebene Geschäftsmodelle auf Kreativität, Medien und unsere digitale Souveränität haben. Wertvolle Takeaways: Digitale Infrastruktur ist längst eine gesellschaftliche und demokratische Frage. Reichweite sollte nicht wichtiger werden als journalistische Qualität. Vielfalt braucht unabhängige Plattformen und offene digitale Ökosysteme. Medienkompetenz und Quellenkritik sind wichtiger denn je. Wer digitale Zukunft gestalten möchte, sollte nicht nur bestehende Plattformen nutzen, sondern auch Alternativen fördern. Jetzt reinhören und erfahren, warum die Zukunft des Internets nicht allein von Algorithmen abhängt – sondern davon, welche digitalen Räume wir gemeinsam schaffen und unterstützen. Ein Studio Noix Original? Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deMerve Kayıkçı: https://www.linkedin.com/in/mervekayikci/Prima Muslima: https://www.instagram.com/primamuslima/?hl=de

Behind the Experts – Folge 74: Im Gespräch mit Carmelo Russo (Mitgründer & Geschäftsführer von Social DNA)

08.07.2026•1:08:02

In dieser Folge von Behind the Experts ist Carmelo Russo, Geschäftsführer von Social DNA, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir über moderne Agenturführung, Vertrauen als Führungsprinzip und darüber, wie sich Unternehmen und Teams in einer Branche entwickeln, die sich schneller verändert als je zuvor. Carmelo und Lutz geben spannende Einblicke in den Aufbau ihrer Agenturen, erklären, warum gute Führung nicht laut sein muss und weshalb Vertrauen, Transparenz und Eigenverantwortung die Basis erfolgreicher Teams sind. Außerdem diskutieren sie über die Zukunft von Social Media, Corporate Influencer, KI und die Herausforderungen einer modernen Agenturwelt. Highlights dieser Folge: Warum gute Führung nicht von Lautstärke, sondern von Vertrauen lebt. Wie Social DNA in acht Jahren von zwei Gründern auf über 20 Mitarbeitende gewachsen ist. Weshalb Fehlerkultur und Transparenz langfristig stärkere Kundenbeziehungen schaffen. Wie Agenturen Verantwortung an ihre Teams übergeben, ohne Qualität zu verlieren. Warum Corporate Influencer und Creator Programme aktuell zu den wichtigsten Entwicklungen im Social Media gehören. Welche Rolle KI heute bereits in Agenturen spielt – und warum nicht das Tool, sondern der Umgang damit entscheidend ist. Wertvolle Takeaways: Vertrauen schlägt Mikromanagement. Die besten Ideen entstehen oft dort, wo Mitarbeitende Verantwortung übernehmen dürfen. Führung bedeutet, den richtigen Rahmen zu schaffen – nicht jede Entscheidung selbst zu treffen. Moderne Agenturen wachsen dann nachhaltig, wenn Menschen wachsen dürfen. Wer in Social Media erfolgreich bleiben will, muss Lernen, Austausch und Veränderung fest in der Unternehmenskultur verankern. Jetzt reinhören und erfahren, wie moderne Agenturführung funktioniert – und warum die Zukunft erfolgreicher Teams auf Vertrauen, Eigenverantwortung und kontinuierlicher Weiterentwicklung basiert. Ein Studio Noix Original? Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deCarmelo Russo: https://www.linkedin.com/in/carmelorusso/Social DNA: https://www.social-dna.de/

Behind the Experts – Folge 73: Im Gespräch mit Bastian Naurath (Digitalgeneralist)

23.06.2026•1:15:44

In dieser Folge von Behind the Experts begrüßen wir den vielseitigen Digitalgeneralisten Bastian Naurath! Basti spricht mit Lutz über KI, Agenturen, Geschwindigkeit, digitale Souveränität und die Frage, warum „Schauen wir mal, was wird“ vielleicht keine besonders gute Zukunftsstrategie ist. Highlights dieser Folge: -Bastis Blick auf Generalistentum: „Nudelsieb für alles offen und nicht ganz dicht“ – aber im besten Sinne.-Warum Geschwindigkeit in Agenturen, Vertrieb und Technologie heute ein echter Wettbewerbsvorteil ist.-KI als Chance statt Schreckgespenst: Wie Tools Arbeitsprozesse beschleunigen, Kreativität entblocken und neue Möglichkeiten eröffnen.-Warum Europa bei Plattformen, KI-Modellen und digitaler Infrastruktur aufpassen muss, nicht dauerhaft abgehängt zu werden.-Spannende Einblicke in Agentic Coding, MCPs, Shadow AI und die Zukunft von kollaborativen KI-Workspaces.-Ein ehrlicher Blick auf Agenturen: Vertrieb, Ausschreibungen, People Business und die Frage, wer wirklich bereit ist, sich zu bewegen.-Humorvolle Abstecher vom Airport Club (Der Referent war übrigens Dr. Paul-Bernhardt Kallen, Verwaltungsratsvorsitzender der Hubert Burda Media Holding) über Vergabeportale bis hin zu KI-generierten Workflows, die plötzlich ziemlich real werden. Wertvolle Takeaways: -Wer schneller reagiert, bleibt im Kopf – egal ob bei Kundenanfragen, Ausschreibungen oder neuen Technologien. -KI ersetzt nicht automatisch gute Arbeit, aber sie macht sichtbar, wer bereit ist, Neues auszuprobieren. -Die letzten 20 Prozent bleiben oft die schwersten – auch wenn KI die ersten 80 Prozent verblüffend schnell erledigt. -Agenturen sollten KI nicht nur als Produktionshilfe verstehen, sondern als Hebel für Vertrieb, Strategie, Geschwindigkeit und Präsenz. Jetzt reinhören und entdecken, warum Offenheit, Neugier und Körperspannung vielleicht die wichtigsten Skills für die digitale Zukunft sind!? Ein Studio Noix Original Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deBastian Neurath: https://www.linkedin.com/in/bastiannaurath/wayys: https://www.wayys.de/

Behind the Experts – Folge 72: Im Gespräch mit Madeleine Iffert (CEO & Founder of MAALIA GmbH & Co. KG)

09.06.2026•1:19:39

In dieser Folge von Behind the Experts ist Madeleine Iffert zu Gast – Gründerin und Geschäftsführerin der Social-Media-Agentur Maalia. Gemeinsam sprechen wir über Unternehmertum, moderne Führung, Fehlerkultur und die Frage, warum Authentizität heute wichtiger ist denn je. Highlights dieser Folge: Wie Madeleine ihre Agentur in den letzten acht Jahren aufgebaut hat – vom Laptop auf dem Küchentisch bis zum eingespielten Team. Warum junge Talente, Praktikant:innen und Reverse Mentoring für Agenturen ein echter Wettbewerbsvorteil sind. Weshalb moderne Führung weniger mit Hierarchien und mehr mit Vertrauen, Verantwortung und Haltung zu tun hat. Spannende Einblicke in die Realität des Unternehmertums zwischen Leidenschaft, Existenzängsten und schlaflosen Nächten. Warum Fehler nicht versteckt, sondern offen angesprochen werden sollten – und wie daraus sogar neue Kunden entstehen können. Eine ehrliche Diskussion über Authentizität auf Social Media, KI-generierte Inhalte und die Sehnsucht nach echten Geschichten. Wertvolle Takeaways: Die besten Ideen entstehen oft durch Schwarmintelligenz und unterschiedliche Perspektiven. Unternehmenskultur ist kein Buzzword, sondern entsteht durch gelebte Werte im Alltag. Wer langfristig erfolgreich sein möchte, sollte nicht jedem Trend hinterherlaufen, sondern eine klare Haltung entwickeln. Authentizität schlägt Perfektion – im Team, in der Führung und auf Social Media. Jetzt reinhören und erfahren, warum moderne Unternehmen mehr Mut zu Fehlern, mehr Vertrauen in Menschen und mehr echte Kommunikation brauchen. Ein Studio Noix Original Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deMadeleine Iffert: https://www.linkedin.com/in/madeleine-iffert-53936a155/?originalSubdomain=deMaalia: https://maalia.de/agentur/

Algorithm Anxiety – Folge 5: Wir müssen uns verändern, um zu bleiben, wie wir sind

11.05.2026•55:53

Finale. Zwischen Folge 4 und 5 sind ein paar Monate, eine Omnicom-IPG-Mega-Fusion und ein Branchen-Beben vergangen. Das ganze Netzwerk-Game wackelt, KI wird zur Entlassungs-Ausrede, Kreativagenturen in Berlin behandeln ihre Leute wie Dreck, weil sie's sich in der Hauptstadt leisten können — und genau hier springen die Jungen: virale TikTok-Spezialisten, wachsen durch ein Vakuum, das keiner besetzt hat. Lutz und Nemo ziehen Bilanz: Wo stehen sie als Social-First-Agenturen, die den 2010er-Zug früh erwischt haben und jetzt selbst restrukturieren müssen? Lutz hat seit Sommer einen Unternehmensberater im Haus und rüstet um — "Wir haben fünf-Mann-Prozesse für ein 13-Mann-Team." Dazu der Lieblingsclaim der Folge: "Wir müssen uns verändern, um zu bleiben, wie wir sind." Effizienz heißt bei ihnen nicht "mehr in kürzerer Zeit aus Kollegen rausdrücken", sondern Prozesse bauen, die es Menschen komfortabel machen, exzellente Ergebnisse zu liefern. Mitarbeiter ist Kapital, nicht Menschenmaterial. Dazu ein Exkurs zur Bundeswehr, eine Kündigungsstory, bei der Lutz einfach nur "Pferd" sagt, bevor er weiß, was los ist, Tony-Robbins-Mathematik (bei 11.000 Angestellten macht gerade garantiert jemand irgendwo Mist) und die gemeinsame Vision mit Mitte 50: Mentor sein, Strategie machen, die Entscheidungen den Leuten am Maschinenraum überlassen. Plus Demolition-Man-Rätsel zum Abschluss: Was macht man eigentlich mit den drei Muscheln? Die letzte Folge von Algorithm Anxiety — aufgenommen mitten im größten Agentur-Beben seit Jahren. DDB geht, Netzwerke konsolidieren, KI ist die Ausrede des Jahres. Zwei Social-First-Chefs ziehen Bilanz. "Wir müssen uns verändern, um zu bleiben, wie wir sind." Lutz über seinen Change-Prozess mit Unternehmensberater im Haus. Und warum fünf-Mann-Prozesse im 13-Mann-Team irgendwann knirschen. "Effizienz heißt nicht, mehr aus Kollegen rauszudrücken. Effizienz heißt: Prozesse bauen, die es Menschen komfortabel machen, exzellent zu arbeiten." Mitarbeiter = Kapital, nicht Menschenmaterial. Lutz: Ein junger Kollege kündigt. Erste Reaktion vom Chef: einfach "Pferd" in den Raum werfen. Warum Unternehmer zwei Herzen brauchen — das empathische für den Menschen, das pragmatische für den Laden. Nemo: "Mein Traum wäre, mit Mitte 50 zu sagen: Es läuft. Perfekt. Ohne mich. Ich habe meine Schäfchen im Trockenen. Und Social Media existiert noch die nächsten 100 Jahre weiter."

Algorithm Anxiety – Folge 4: Schlaflose Nächte und VIP-Bus zum Freizeitpark

11.05.2026•1:13:14

Realtalk-Folge. Lutz beichtet die vielleicht peinlichste Story seiner Agenturkarriere: 2024, Etat verloren, Zahlungen verschoben, Rücklagen schmelzen — und er geht in seine Kollegen rein mit "Hast du schon die Rechnung gestellt? Hast du die Stunden getrackt?" und macht damit das halbe Team wuschig, obwohl eigentlich alles gut war. Learning: Dickere Nerven und einmal locker durch die Hose atmen. Nemo topt das Elend elegant: Sohn schläft zwei Jahre lang nicht durch, Schlafentzug ist offiziell eine Foltermethode, parallel frisst die Firma 40.000 € Fixkosten pro Monat mehr, als reinkommen, und er erkennt sich selbst in Calls nicht wieder. Dazu die Bank, die spontan die Kreditkarte mitten in der laufenden Meta-Kampagne sperrt ("Sau peinlich"-Stimmung beim Kunden), verpasste Calls und zwei Rapup-Termine, die nicht im Kalender standen. Gegenlicht zum Schluss: die Mail von einer Marketing-Leiterin, die sich unaufgefordert bedankt und namentlich die Kollegen nennt — vorgelesen am Montagmorgen im Team-Meeting, strahlt eine Woche durch. Plus: Kreta-Urlaub, ins Büro zurück, und jede Schublade, jede Telefonbox, sogar der Klodeckel ist innen mit Grimassen-Fotos von Lutz beklebt. Vier Wochen später taucht noch eins auf. Und das geilste Sommerfest aller Zeiten im Bootsshuttle-Schritt nach Frankfurt, finanziert vom treuen Hörer Matthias Baus. Fazit: Unternehmertum ist eine Achterbahnfahrt. Aber manchmal gibt's VIP-Busse. Schlaflose Nächte, leere Konten, gesperrte Kreditkarten mitten in der Kampagne. Zwei Agenturchefs beichten in Algorithm Anxiety, was wirklich schiefgeht — und wie sie es überlebt haben. Lutz: "Ich habe das Team wuschig gemacht. Nicht transparent. So ein dummer Fehler, für eine Unsicherheit und Unruhe gesorgt, die die Kollegen nicht verdient hatten." Ein Geschäftsführer erzählt offen über den Moment, in dem er panisch wurde, obwohl alles in Ordnung war. Nemo: "Ich war wirklich im ersten Jahr jede Nacht fünfmal wach. Parallel kamen 40.000 € weniger rein, als rausgingen." Schlafentzug und Cashflow-Crash als Foltertechnik-Duo. Liebeserklärung mit Tesafilm: Team klebt nach Lutz' Urlaub das komplette Büro mit Grimassen-Fotos vom Chef zu. Klodeckel inklusive. "Dass sie sich die Mühe machen, mich mit so einer Scheiße zu überschütten — im positiven Sinne — das hat mich so gefreut." Kultur-Win des Jahres. Netflix-Learning: "Sie mussten 30 % der Belegschaft gehen lassen. Danach haben die verbleibenden 70 % mehr geschafft als vorher." Die Kraft, faule Äpfel aus dem Korb zu nehmen.