Behind the Experts – Folge 78: Im Gespräch mit Carina Lutze (Lead Social Media @ XING)

08.09.2026•46:08

In dieser Folge von Behind the Experts ist Carina Lutze zu Gast, Lead Social Media bei XING und Speakerin auf der Connected Social Media Conference. Gemeinsam mit Lutz geht es um eine Frage, die Social-Media-Teams nur zu gut kennen: Wie beweist man eigentlich den echten Wert von Social Media – jenseits von Reichweite und Engagement? Carina gibt Einblicke in ihre Arbeit bei XING, spricht über mutige Content-Ideen, Trends, die man besser auch mal vorbeiziehen lässt, und darüber, warum Social Media längst viel mehr ist als „bunte Bildchen“. Highlights dieser Folge: Wie Carina und ihr Team den Wert von Social Media mit Business-Zielen verbinden. Warum Social-Media-Manager intern vor allem eines leisten müssen: Übersetzungsarbeit. Wie sich XING vom beruflichen Netzwerk zum Jobboard und Recruiting-Player transformiert. Was hinter der Partnerschaft von XING und der Baller League steckte – vom Spieler-Draft bis zum „Mitarbeiter des Spieltags“. Warum nicht jeder Trend zur eigenen Marke passen muss – und warum Ausprobieren trotzdem dazugehört. Weshalb klassische „3 Tipps für …“-Formate zunehmend von Diskussion, Interaktion und Entertainment abgelöst werden. Micro Dramas, Serienlogik und die Frage: Wann kommt eigentlich „How to lose your Job“ von XING? Warum gute Social-Media-Arbeit ohne Austausch zwischen Brand, PR, Performance, Produkt und Design kaum funktioniert. Wertvolle Takeaways: Reichweite allein reicht nicht: Social Media muss seinen Beitrag zu Marke und Unternehmenserfolg sichtbar machen. Gute Trends entstehen nicht im Redaktionsplan – deshalb lohnt es sich, mit offenen Augen durch die Welt zu gehen. Nicht jeder Versuch funktioniert. Entscheidend ist, Formate zu testen, auszuwerten und auch wieder loszulassen. Social Media wird unterhaltsamer, serieller und interaktiver – Marken müssen ihre Kommunikation entsprechend weiterentwickeln. Und vielleicht das wichtigste Schlusswort dieser Folge: Sprecht miteinander. SPOILER:Aus einer Idee im Podcast wird ein neues Format: Carina, Lisa „Merki“ und Lutz machen den SoMe-Kummerkasten! Lisa und Carina starten das Ganze als interaktive Session auf der Connected – anschließend greifen die drei die Fragen und Themen noch einmal gemeinsam im Podcast auf. Jetzt reinhören und erfahren, warum Social Media mehr leisten muss als Reichweite, weshalb ein bisschen Mut zum Experiment dazugehört und was Carina für die Connected im Gepäck hat! ? Ein Studio Noix Original Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deCarina Lutze: https://www.linkedin.com/in/carina-lutze-9b6188118/

Behind the Experts – Folge 77: Im Gespräch mit Michael Schirnhofer (Co-Founder @ INCRDBL)

25.08.2026•1:14:22

In dieser Folge von Behind the Experts ist Michael Schirnhofer, Geschäftsführer und CEO der österreichischen Agentur INCRDBL, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir darüber, wie KI die Arbeit in Social Media, Paid Social und Kreativagenturen verändert – und warum trotz immer besserer Tools der menschliche Faktor entscheidend bleibt. Michael gibt spannende Einblicke in aktuelle KI-Workflows, den zunehmenden Überdruss am typischen „AI Look“ und die Frage, wie sich Kreativität verändert, wenn Inhalte immer schneller und in immer größeren Mengen produziert werden können. Außerdem diskutieren wir über KI-Avatare, authentischen Content, kreative Automatisierung und darüber, wie Agenturen künftig mit eigenen KI-Stacks und spezialisierten Agenten arbeiten könnten. Highlights der Folge Warum der typische KI-Look zunehmend auf Ablehnung stößt. Weshalb authentischer und bewusst unperfekter Content wieder wichtiger wird. Wo die Chancen und Grenzen von KI-Avataren und geklonten Persönlichkeiten liegen. Warum mehr Content nicht automatisch besseres Marketing bedeutet. Wie KI im Paid Social dabei hilft, schneller unterschiedliche Creatives und Ansätze zu testen. Wie sich komplette Kreativprozesse durch KI und Automatisierung verändern könnten. Warum eigene KI-Stacks und agentische Workflows für Agenturen immer relevanter werden. Wertvolle Takeaways KI kann kreative Arbeit beschleunigen, ersetzt aber nicht automatisch Kreativität. Entscheidend bleibt die menschliche Idee hinter dem Output. Masse allein ist kein Erfolgsfaktor – wichtiger sind unterschiedliche Botschaften, Formate und Ansätze. Je mehr KI-Content entsteht, desto wertvoller können Authentizität und Glaubwürdigkeit werden. Agenturen müssen lernen, KI sinnvoll in ihre Prozesse zu integrieren, statt einfach nur mehr Content zu produzieren. Eine spannende Folge über KI, Kreativität, Social Media und die Zukunft der Agenturarbeit – und über die Frage, wie Mensch und Maschine künftig sinnvoll zusammenspielen. Ein Studio Noix Original? Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deMichael Schirnhofer: https://www.linkedin.com/in/schirnhofer/

Behind the Experts – Folge 76: Im Gespräch mit Tamara Vogel (@Bundestag - Social-Media-Redakteurin & Presenterin)

11.08.2026•1:00:19

In dieser Folge von Behind the Experts ist Tamara Vogel, Redakteurin und Presenterin im Social-Media-Team des Deutschen Bundestages, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir darüber, wie politische Kommunikation auf Social Media heute funktioniert, warum institutionelle Accounts eine immer wichtigere Rolle spielen und welche Herausforderungen zwischen Informationsauftrag, Community Management und Desinformation auf Plattformen entstehen. Tamara gibt spannende Einblicke in ihre tägliche Arbeit beim Bundestag – von der Content-Planung während Sitzungswochen über Videoproduktionen bis hin zum Community Management und der Begleitung der Bundestagspräsidentin auf offiziellen Reisen. Außerdem diskutieren wir, warum Social Media längst zum Leitmedium geworden ist, wie sich politische Kommunikation verändert und weshalb vertrauenswürdige Quellen wichtiger sind denn je. Highlights der Folge Wie das Social-Media-Team des Deutschen Bundestages arbeitet. Warum politische Kommunikation heute dort stattfinden muss, wo Menschen ihre Informationen konsumieren. Der Balanceakt zwischen seriöser Information und unterhaltsamem Content. Community Management als Schlüssel für Vertrauen und Dialog. Die Auswirkungen von Fake News, KI und Deepfakes auf politische Kommunikation. Warum Reichweite allein nicht ausreicht – und Glaubwürdigkeit zur wichtigsten Währung wird. Ein Blick hinter die Kulissen offizieller Reisen und der Content-Produktion im Bundestag. Wertvolle Takeaways Social Media ist heute ein zentraler Bestandteil demokratischer Kommunikation. Gute politische Kommunikation braucht Kreativität genauso wie journalistische Sorgfalt. Vertrauenswürdige Institutionen gewinnen in Zeiten von Desinformation weiter an Bedeutung. Community Management endet nicht beim Veröffentlichen eines Beitrags – der Dialog danach ist oft genauso wichtig. Authentische Inhalte und verständliche Sprache erreichen Menschen nachhaltiger als reine Informationsvermittlung. Eine spannende Folge über die Zukunft politischer Kommunikation, den Wandel des Journalismus und die Frage, wie demokratische Institutionen Menschen auf Social Media glaubwürdig erreichen können. Ein Studio Noix Original? Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deTamara Vogel: https://www.linkedin.com/in/tamara-vogel-03bb97135/

Behind the Experts – Folge 75: Im Gespräch mit Merve Kayıkçı (Journalistin, Moderatorin & Innovation Managerin)

28.07.2026•1:30:20

In dieser Folge von Behind the Experts ist Journalistin, Innovationsmanagerin beim SWR und Content Creatorin Merve, besser bekannt als Prima Muslima, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir über die Zukunft sozialer Medien, die Verantwortung von Plattformen, den Wandel des Journalismus und die Frage, wie wir digitale Räume schaffen können, die Vielfalt, Meinungsfreiheit und demokratischen Diskurs stärken. Merve gibt spannende Einblicke in ihre Arbeit beim SWR, erklärt, warum sie sich intensiv mit alternativen Plattformen und dem Fediverse beschäftigt und weshalb Europa unabhängiger von Big Tech werden sollte. Außerdem sprechen wir über Algorithmen, Filterblasen, KI, Creator-Journalismus und die Herausforderungen, denen sich Medienhäuser und Content Creator gleichermaßen stellen müssen. Highlights dieser Folge: Warum alternative Plattformen und das Fediverse für die Zukunft des Internets immer wichtiger werden. Weshalb Big-Tech-Plattformen zwar Reichweite bieten, aber gleichzeitig neue Abhängigkeiten schaffen. Wie Algorithmen Filterblasen verstärken und gesellschaftliche Debatten beeinflussen. Warum Creator heute zunehmend journalistische Aufgaben übernehmen – und welche Chancen und Risiken das mit sich bringt. Wie sich Journalismus zwischen Qualitätsanspruch, Plattformlogik und wirtschaftlichem Druck verändert. Welche Auswirkungen KI und datengetriebene Geschäftsmodelle auf Kreativität, Medien und unsere digitale Souveränität haben. Wertvolle Takeaways: Digitale Infrastruktur ist längst eine gesellschaftliche und demokratische Frage. Reichweite sollte nicht wichtiger werden als journalistische Qualität. Vielfalt braucht unabhängige Plattformen und offene digitale Ökosysteme. Medienkompetenz und Quellenkritik sind wichtiger denn je. Wer digitale Zukunft gestalten möchte, sollte nicht nur bestehende Plattformen nutzen, sondern auch Alternativen fördern. Jetzt reinhören und erfahren, warum die Zukunft des Internets nicht allein von Algorithmen abhängt – sondern davon, welche digitalen Räume wir gemeinsam schaffen und unterstützen. Ein Studio Noix Original? Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deMerve Kayıkçı: https://www.linkedin.com/in/mervekayikci/Prima Muslima: https://www.instagram.com/primamuslima/?hl=de

Behind the Experts – Folge 74: Im Gespräch mit Carmelo Russo (Mitgründer & Geschäftsführer von Social DNA)

08.07.2026•1:08:02

In dieser Folge von Behind the Experts ist Carmelo Russo, Geschäftsführer von Social DNA, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir über moderne Agenturführung, Vertrauen als Führungsprinzip und darüber, wie sich Unternehmen und Teams in einer Branche entwickeln, die sich schneller verändert als je zuvor. Carmelo und Lutz geben spannende Einblicke in den Aufbau ihrer Agenturen, erklären, warum gute Führung nicht laut sein muss und weshalb Vertrauen, Transparenz und Eigenverantwortung die Basis erfolgreicher Teams sind. Außerdem diskutieren sie über die Zukunft von Social Media, Corporate Influencer, KI und die Herausforderungen einer modernen Agenturwelt. Highlights dieser Folge: Warum gute Führung nicht von Lautstärke, sondern von Vertrauen lebt. Wie Social DNA in acht Jahren von zwei Gründern auf über 20 Mitarbeitende gewachsen ist. Weshalb Fehlerkultur und Transparenz langfristig stärkere Kundenbeziehungen schaffen. Wie Agenturen Verantwortung an ihre Teams übergeben, ohne Qualität zu verlieren. Warum Corporate Influencer und Creator Programme aktuell zu den wichtigsten Entwicklungen im Social Media gehören. Welche Rolle KI heute bereits in Agenturen spielt – und warum nicht das Tool, sondern der Umgang damit entscheidend ist. Wertvolle Takeaways: Vertrauen schlägt Mikromanagement. Die besten Ideen entstehen oft dort, wo Mitarbeitende Verantwortung übernehmen dürfen. Führung bedeutet, den richtigen Rahmen zu schaffen – nicht jede Entscheidung selbst zu treffen. Moderne Agenturen wachsen dann nachhaltig, wenn Menschen wachsen dürfen. Wer in Social Media erfolgreich bleiben will, muss Lernen, Austausch und Veränderung fest in der Unternehmenskultur verankern. Jetzt reinhören und erfahren, wie moderne Agenturführung funktioniert – und warum die Zukunft erfolgreicher Teams auf Vertrauen, Eigenverantwortung und kontinuierlicher Weiterentwicklung basiert. Ein Studio Noix Original? Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deCarmelo Russo: https://www.linkedin.com/in/carmelorusso/Social DNA: https://www.social-dna.de/

Behind the Experts – Folge 73: Im Gespräch mit Bastian Naurath (Digitalgeneralist)

23.06.2026•1:15:44

In dieser Folge von Behind the Experts begrüßen wir den vielseitigen Digitalgeneralisten Bastian Naurath! Basti spricht mit Lutz über KI, Agenturen, Geschwindigkeit, digitale Souveränität und die Frage, warum „Schauen wir mal, was wird“ vielleicht keine besonders gute Zukunftsstrategie ist. Highlights dieser Folge: -Bastis Blick auf Generalistentum: „Nudelsieb für alles offen und nicht ganz dicht“ – aber im besten Sinne.-Warum Geschwindigkeit in Agenturen, Vertrieb und Technologie heute ein echter Wettbewerbsvorteil ist.-KI als Chance statt Schreckgespenst: Wie Tools Arbeitsprozesse beschleunigen, Kreativität entblocken und neue Möglichkeiten eröffnen.-Warum Europa bei Plattformen, KI-Modellen und digitaler Infrastruktur aufpassen muss, nicht dauerhaft abgehängt zu werden.-Spannende Einblicke in Agentic Coding, MCPs, Shadow AI und die Zukunft von kollaborativen KI-Workspaces.-Ein ehrlicher Blick auf Agenturen: Vertrieb, Ausschreibungen, People Business und die Frage, wer wirklich bereit ist, sich zu bewegen.-Humorvolle Abstecher vom Airport Club (Der Referent war übrigens Dr. Paul-Bernhardt Kallen, Verwaltungsratsvorsitzender der Hubert Burda Media Holding) über Vergabeportale bis hin zu KI-generierten Workflows, die plötzlich ziemlich real werden. Wertvolle Takeaways: -Wer schneller reagiert, bleibt im Kopf – egal ob bei Kundenanfragen, Ausschreibungen oder neuen Technologien. -KI ersetzt nicht automatisch gute Arbeit, aber sie macht sichtbar, wer bereit ist, Neues auszuprobieren. -Die letzten 20 Prozent bleiben oft die schwersten – auch wenn KI die ersten 80 Prozent verblüffend schnell erledigt. -Agenturen sollten KI nicht nur als Produktionshilfe verstehen, sondern als Hebel für Vertrieb, Strategie, Geschwindigkeit und Präsenz. Jetzt reinhören und entdecken, warum Offenheit, Neugier und Körperspannung vielleicht die wichtigsten Skills für die digitale Zukunft sind!? Ein Studio Noix Original Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deBastian Neurath: https://www.linkedin.com/in/bastiannaurath/wayys: https://www.wayys.de/