Future Marketing Skills

#7 | Gast: Gabriele Geiger | 🎙️ Wie findet Marketing seine strategische Stimme und was brauchen Marketer, um sie endlich selbstbewusst zu erheben? Viele von ihnen stehen unter Dauerbeschuss: Anforderungen von Sales, Produktmanagement, HR, der Geschäftsführung - alle brauchen etwas, und zwar dringend. Den Marketern ist dabei oft gar nicht klar, welche Bedeutung ihre Arbeit hat. Sie helfen anderen Abteilungen bei der Erfüllung ihrer Aufgaben, ohne das große Ganze zu verstehen. In dieser Folge spreche ich mit Gabriele Geiger über echte Emanzipation im Marketing. Mit der Erfahrung aus 15 Jahren B2B Marketing hat Gabriele ein eigenes Strategie-Modell entwickelt, das Marketern hilft, den eigenen Wertbeitrag zu begreifen: Das "Big Picture Marketing"! 🚀 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Intro & Begrüßung 02:30 Wie alles begann: Gabriele Geigers Weg ins B2B-Marketing 06:06 Selbstständigkeit: Freiheit und Verantwortung 11:10 Emanzipation des Marketings: Raus aus der Dienstleisterrolle 19:15 Das Big Picture: Warum Marketing Orientierung geben muss 26:28 Big Picture Marketing Modell vs Marketing Canvas 29:28 Das übergeordnete Gerüst im Marketing 31:10 Typische Herausforderungen im B2B Marketing 32:58 Wenn alles gleichzeitig passiert: Das Chaos-Dreieck 35:20 Marketing muss unbequem sein: Die proaktive Rolle einnehmen 38:11 Was Marketer stark macht 40:48 Gabrieles Hausaufgabe für alle Marketer 45:44 KI im Marketing: Segen, Risiko oder nur Werkzeug? Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Warum es Zeit ist, deinen Wertbeitrag sichtbar zu machen ✅ Wie du mit 5 Fragen Struktur ins Marketing bringst ✅ Weshalb du Kundenkenntnis nicht aus dem CRM ableiten kannst ✅ Wie du den größten Hebel in deiner Customer Journey findest 📌 Das "Big Picture Marketing Modell" findest du spannend? Hier hat Gabriele für dich alles Wichtige zusammengefasst. 📌 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 📲 Connecte dich mit Gabriele Geiger auf LinkedIn 📲 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 📎 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: Future Marketing Skills, B2B Marketing, B2B-Marketing, strategisches Marketing, Big Picture Modell, Gabriele Geiger, Customer Journey, Marketingstrategie, Marketingstrukturen, Wertbeitrag

#6 | Gast: Steffen Wetzel | Viele potenzielle Kunden stecken im „Messy Middle of the Funnel“ fest - irgendwo zwischen Interesse und Entscheidung, während Unternehmen nur mit dem Präsentieren von Funktionen und Features beschäftigt sind. Wir brauchen mehr Content an der Schnittstelle zwischen Marketing und Vertrieb. Also genau da, wo Vertrauen aufgebaut und Stück für Stück Entscheidungen vorbereitet werden. "Vertriebsnahe" Assets, die im Funnel tatsächlich etwas bewegen. Steffen Wetzel zeigt dir, wie du diesen Content entwickelst und erklärt, warum es sich lohnt, das wertvollste Wissen zu verschenken! 💡 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Die Mission von Future Marketing Skills 02:31 Steffens Weg: Vom Maschinenbau zur Vertriebspsychologie 05:15 Was gute Marketing-Assets leisten müssen 07:18 Das Aha-Erlebnis mit einer simplen Wandtafel 10:10 Methoden zur Erstellung effektiver Marketing-Assets 12:22 Verkaufspsychologie & der „Big Domino“ 14:12 Einwände erkennen und in Content verwandeln 15:22 Kommunikation zwischen Sales und Marketing 18:43 Optimale Funnel-Strategien für B2B-Marketer 21:50 Der perfekte Funnel: Vom Report zum Webinar 24:16 Die Suche nach geeigneten Präsentatoren 25:17 Die Bedeutung von Kommunikation im Vertrieb 26:44 Vertrauen als Währung im B2B 28:37 Werte zeigen: Warum Haltung verkauft 31:54 Tools & Vorbilder: Hormozi, Brunson und Cialdini 34:50 Die Rolle von KI bei vertriebsnahen Assets - Yay or Nay? 38:10 Zwei konkrete Hausaufgaben für Marketer 41:31 Die Herausforderungen im Marketing und Vertrieb 45:25 Letzte Worte - Mein Fazit zum Gespräch mit Steffen Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Guter Content entsteht aus echtem Kundenverständnis ✅ Analysiere verlorene Deals: Was hat gefehlt? Was hätte geholfen? ✅ Entwickle Formate, die Vertrauen aufbauen (nicht nur informieren) ✅ Finde den „Big Domino“ und baue deine Inhalte darum herum 🎯 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 📌 Connecte dich mit Steffen Wetzel auf LinkedIn 📌 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 📌 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: Future Marketing Skills, B2B Marketing, B2B Content Marketing, Vertriebspsychologie, Marketing Assets, Buying Center, Funnel Strategie, Smarketing, Webinare im B2B, Einwandbehandlung, Lead Conversion, Content der verkauft, Vertriebshebel

Alle Unternehmen wollen wachsen, zukunftsfähig und innovativ sein. Doch die meisten vergessen dabei den wichtigsten Hebel: ihre Marke. Sie ist weit mehr als nur Corporate Identity, sie ist der rote Faden, der Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft einer Organisation miteinander verknüpft. Und sie ist der Schlüssel, um Mitarbeitende emotional zu binden, Motivation zu fördern und Transformation überhaupt erst möglich zu machen. In dieser Episode spreche ich mit Anne Hunecke, einer Marken-Strategin mit 20 Jahren Marketing-Erfahrung. Sie hat in ihrer Karriere gelernt, wie sehr sich Marke von innen heraus entwickeln muss, um außen wirksam zu sein. Anne erklärt, warum es Zeit ist, Marke endlich als Treiber von Transformation und Innovation zu begreifen. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Warum brauchen wir Future Marketing Skills? 03:37 Anne Hunecke über ihren Weg ins Marketing 06:25 Vom Produktmanagement zur globalen Markenverantwortung 10:25 Die Marke als Treiber für Unternehmenstransformation 14:27 Interne Markenbotschafter als Multiplikatoren 17:28 Herausforderungen in der Markenarbeit - Marke ist mehr als ein Logo 22:58 Vertrauen aufbauen, Ressourcen sichern, Menschen mitnehmen 28:20 Erfolgreiche Markenarbeit und deren Auswirkungen 34:08 Praktische Tipps für die Markenentwicklung - Annes Hausaufgabe 38:08 Annes nächste Etappe: Selbstständig mit Markenpower 42:17 Die persönlichen Take-aways von Susanne Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Marken leben nur, wenn Menschen sie leben. ✅ Ohne internes Markenverständnis keine glaubwürdige Kommunikation ✅ Innovation, Motivation und Marke gehörten zusammen ✅ Mitarbeitende sind der wichtigste Marken-Touchpoint ✅ Markenarbeit beginnt im Innen 🎯 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 📌 Connecte dich mit Anne Hunecke auf LinkedIn 📌 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 📌 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: Markenführung, Brand Activation, interne Markenarbeit, Mitarbeiterbindung, Employer Branding, Brand Ambassadors, Marketingstrategie, Unternehmenskultur, Anne Hunecke, Markenkern, Future Marketing Skills, Markenaktivierung, Unternehmenskommunikation, Transformation, Mitarbeitermotivation, Markenidentität, B2B Marketing, Markenentwicklung, Markenbotschafter, Unternehmenswerte

Einer der größten Innovationskiller ist der Glaube, der Markt sei nicht groß genug. Doch was, wenn dein Wettbewerb dein stärkster Verbündeter sein könnte? Was sich wie eine Utopie anhört, ist für Detlef Kloke gelebte Praxis. Denn er ist Mitinitiator der Schaltschrankgestalter, einer branchenweit einzigartigen Plattform. Statt gegeneinander zu arbeiten, bündeln 5 Unternehmen ihre Kräfte, schaffen Marktstandards und optimieren gemeinsam die Wertschöpfungskette im Schaltschrankbau! 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Was sind Future Marketing Skills und warum brauchen wir neue Antworten? 03:17 Vom Techniker zum Marketingleiter: Detlefs ungewöhnlicher Weg ins Marketing 06:13 Warum pragmatisches Denken der unterschätzte Gamechanger ist 08:47 Wie die Initiative „Schaltschrankgestalter“ entstanden ist 11:44 Radikale Kundenzentrierung: weg vom Produkt, hin zum Prozess 14:50 Vertrauen aufbauen in interdisziplinären Teams 17:42 Rollen, Verantwortlichkeiten und Strukturen in Kooperationsprojekten 20:24 Gemeinsame Werte, gemeinsame Sprache: wie eine Plattform entsteht 23:16 Trial and Error: Was Detlef und sein Team aus der Praxis gelernt haben 27:31 Vom Webinar zur Seminarreihe - wie man Formate systematisch weiterdenkt 29:58 Kundennähe durch Perspektivwechsel – was wollen sie wirklich? 32:05 Veränderungen im Marketing-Mix klassischer Industrien: Kooperation, Content, Community 35:24 Nachwuchsmarketing als Zukunftsthema für die Branche 37:56 Currywurst, DJ & Know-how: Das Schaltschrankfestival als Format der Zukunft 40:51 Warum man in traditionellen Branchen neue Wege oft selbst gehen muss 42:15 Zusammenarbeit mit Wettbewerbern als strategische Option 46:15 Wie man Silos aufbricht: Marketing & Vertrieb im Schulterschluss 50:12 Was Detlef antreibt Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Zusammenarbeit mit Wettbewerbern macht Innovation erst möglich. ✅ Es braucht ein gemeinsames Ziel und eine gemeinsame Mission, die über individuelle Unternehmensinteressen hinausgeht. ✅ Je komplexer der Markt, desto wertvoller sind neutrale Plattformen. ✅ Marketing ist das neue Business Development! 🎯 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 📲 Connecte dich mit Detlef Kloke auf LinkedIn 📲 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 📎 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: Marketing, Kooperation, B2B, Schaltschrankbau, Marketingstrategie, Future Skills, Wertschöpfung, Vertrieb, Detlef Kloke, Marketing Canvas, Industriekollaboration, Industriekommunikation, Branchenplattform, Unternehmenskooperation, Wissenstransfer

Viele Marketer stecken in der Dienstleister-Falle. Sie arbeiten engagiert, sind kompetent, aber sie werden nicht als strategische Partner wahrgenommen. Eine echte Herausforderung, denn wenn du als Dienstleister gesehen wirst, kannst du deinen Job nicht richtig machen. Und genau hier setzt diese Folge an. Ich spreche mit Anna Maria Seiß, Corporate Communications Professional bei BASF, über einen der wichtigsten Future Marketing Skills überhaupt: die Fähigkeit, sich selbst als Experten zu positionieren. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Warum Anna Maria Seiß mein Gast ist 03:38 Annas Weg zum Traumjob im Marketing 06:29 Der Weg vom Dienstleister zum Experten 09:19 Warum People Skills für Marketer überlebenswichtig sind 12:23 Sichtbar werden: Positionierung und dein Wertbeitrag im Marketing 15:07 Herausforderungen als Marketer im Corporate-Umfeld 18:05 Proaktiv statt reaktiv: Wie du deinen Wirkungskreis erweiterst 20:46 Vertrauen, Klarheit, Wirkung: persönliche Entwicklung im Job 28:42 Team statt Einzelleistung: Wie du dein Umfeld mitnimmst 34:45 Strategisch Netzwerke aufbauen und Stakeholder gewinnen 38:58 Wissen ist Macht? Nur wenn es fließt. 44:46 Die Hausaufgabe von Anna für alle Marketer 48:26 So geht Anna das Thema KI für ihren Job im Marketing an Was du in dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Warum du deine eigene Rolle im Unternehmen immer wieder neu kalibrieren musst ✅ Wie du andere davon überzeugst, dass Marketing mehr ist als die schnelle Umsetzung ✅ Warum People Skills wichtiger sind als jedes Tool ✅ Wie du aufhörst zu kämpfen und stattdessen beginnst, dein Umfeld zu gestalten 🎯 Hol dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. 📲 Connecte dich mit Anna Maria Seiß auf LinkedIn 📲 Vernetze dich mit mir auf LinkedIn. 📎 Mehr über das Marketing Canvas: marketing-canvas.de Keywords: B2B Marketing, Expertise, Positionierung, People Skills, Stakeholder-Management, Klarheit, Corporate Communications, Karriereentwicklung, Tools im Marketing, Sichtbarkeit im Marketing, Expertenrolle, Selbstvertrauen, Motivation, Future Skills, Anna Maria Seiß, Susanne Trautmann

Viele Marketer empfinden Struktur als Einschränkung und Strategieprozesse als trocken, langweilig und mühsam. Das Paradox ist allerdings: Genau diese Strukturen sind es, die uns nicht nur Zeit ersparen, sondern auch Energie freisetzen. Sie sind die Voraussetzung, um Dinge in Bewegung zu bringen. Und genau hier setzt die zweite Folge meines Podcasts Future Marketing Skills an. Ich spreche mit Norbert Schuster über eine Fähigkeit, die kaum jemand bewusst trainiert, die wir aber alle DRINGEND brauchen: Struktur in komplexe Themen zu bringen... Kapitelübersicht: 00:00 Was sind Future Marketing Skills? 01:56 Norberts ungewöhnlicher Weg ins Marketing 05:12 Die Superkraft der Strukturierung 09:43 Mindmapping für mehr Klarheit im Marketing 15:11 Norberts Herausforderungen beim Meistern dieser Skill 18:12 Modelle und Tooltipps für mehr Struktur im Marketing 25:01 Warum Strukturen so viel Brainpower freisetzen 27:56 Die Gefahren des schnellen Denkens und der KI-Nutzung 30:25 Struktur ist Teamwork 32:48 Hausaufgabe für alle Marketer 35:47 Wer Muster erkennt, kann Verantwortung übernehmen 38:37 Empathie als Schlüsselkompetenz im Marketing 41:15 An welchen Projekten Norbert heute arbeitet 46:39 Sei offen für die Briefträger in deinem Leben 👉 Warum Strukturierung wichtig ist? Ob in der Teamführung, in der Strategiearbeit oder im Marketingprozess: Struktur wird zur Superkraft, wenn sie uns hilft, Gedanken zu sortieren, Muster zu erkennen und Komplexität auf das Wesentliche zu reduzieren. Wir verstehen ganz genau, was wirklich zählt. Das ist wertvoll, oder? Was du aus dieser Folge mitnimmst: ✅ Warum Struktur kein Korsett, sondern ein Hebel ist ✅ Wie du ab Muster erkennst, statt Probleme abzuarbeiten ✅ Wie Struktur Wissen für Teams und ihre Prozesse skalierbar macht ✅ Wie du die Signale fehlender Strukturen erkennst Mein Fazit: Ganz tief im Inneren sehnen wir uns nach Struktur und Klarheit, das war schon immer so. Und diese Sehnsucht nach innerer Ordnung wird nur größer, je mehr Chaos unser Leben bestimmt. In einer Zeit, in der alles immer schneller, komplexer und KI-getriebener wird, ist Strukturierung eine extrem zukunftsfähige Future Marketing Skill! 🎯 Hol dir hier das Canvas zu Episode #2 als PDF! Connecte dich mit Norbert Schuster auf LinkedIn. Connecte dich mit mir auf LinkedIn. Erfahre mehr über meine Arbeit mit dem Marketing Canvas. 👉 Du hast Fragen zu dieser Episode oder ein Thema, das ich im Podcast unbedingt aufgreifen sollte? Schreib mir einfach an susanne@marketing-canvas.de - ich freue mich auf deine Ideen! Keywords: Marketing, Strukturierung, Klarheit, Empathie, Strategie, Mindmapping, B2B, Vertrieb, Podcast, Norbert Schuster, Susanne Trautmann