Neue Podcast TrendAKADEMIE – Episode 160: Der Schuhfachhandel läuft Gefahr, in fünf Jahren nicht mehr existent zu sein

22.07.2026•1:32:58

LLOYD steht an einem Wendepunkt – und Andreas Schaller ist der Architekt dieser Transformation. Im Gespräch zeigt er, wie aus einer traditionsreichen Schuhmarke eine globale Lifestyle‑Brand entsteht. Mit dem neuen Claim „Own the Moments“ und der Vision „Fuel a Positive Lifestyle“ richtet LLOYD seine Identität deutlich neu aus: weg vom Produktfokus, hin zu einem ganzheitlichen Lebensgefühl, das Joy, Confidence und Style verbindet. Die Wings of Inspiration markieren diesen Aufbruch – ein Symbol für Bewegung, Leichtigkeit und Ambition. Gleichzeitig positioniert sich LLOYD bewusst in einer echten Value Competition: nicht über das Produkt, sondern über Haltung, Relevanz und die Frage, wofür eine Marke im Leben der Menschen steht. Die strategische Weitung in neue Kategorien, die internationale Ausrichtung und die Kunst, 137 Jahre Markenerbe in eine moderne, begehrliche Lifestyle‑Erzählung zu übersetzen, werden uns heute beschäftigen.

Podcast TrendAKADEMIE – Episode 159: Mit der verlorenen Kraft des Waldes auf den Weg in den stationären Handel

09.07.2026•1:36:37

Manchmal beginnt eine große Geschichte im Kleinen – zwischen Bäumen, Menschen und einem Tropfen, der mehr kann als Geschmack. So habe ich Żaneta und Dr. Johannes Frankenfeld kennengelernt: auf einer Landpartie, die nach Erde, Feuer und Handwerk roch. Waldgold ist kein Öl, es ist ein Extrakt aus Herkunft und Hingabe – längst bekannt aus Funk, Fernsehen und der Spitzengastonomie – hier überzeugt das Produkt mehr als 10% der weltweiten 3-Sterne-Restaurants. Und ja: Wer mit Cooking with Friends Preise gewinnt, erkennt Qualität sofort. Deshalb nutze ich ihre Produkte inzwischen selbst. Wobei ich ja alles im Garten hätte: Girsch, Brenneseln, Tannen, Bucheckern, Bärlauch und Co. Aber so einfach ist es ja nun auch nicht. Doch was hat das mit Handel zu tun? Alles. Denn wer Begehrlichkeit schaffen will, beginnt dort, wo Geschmack entsteht: in der Gastronomie. Dort testet man Resonanz, Rituale und Relevanz. Erst wenn ein Produkt dort besteht, darf es in den Handel – ein Balanceakt zwischen Preis, Positionierung und Präzision. Heute spreche ich mit Żaneta und Dr. Johannes Frankenfeld – das Gründerpaar der Marke Waldgold – über genau diesen Weg: vom Wald zur Küche, von der Küche ins Regal – über die Kunst, Natur zu einer Marke zu formen. und warum das Eiffler Notessen kein Hirngespinnst ist, sondern für 45€ bei David Weigand im Verbene auf der Karte stand.

Podcast TrendAKADEMIE – Episode 158: Die Welt wartet: Wie California zur ikonischen Subbrand wurde

17.06.2026•1:27:39

Heute habe ich Sandra Waidelich Global Marketing und Sales Experience von Volkswagen Nutzfahrzeuge und Cathrin Loose Executive Account Director bei Schmidhuber Brand Experience zu Gast. Unser Thema „Die Welt wartet“: Früher war der California ein Geheimtipp für Menschen, die – nachdem sie jahrelang alte VW Busse selbst ausbauten, Ölgeruch mochten und ihr Werkzeug besser kannten als ihre Nachbarn – nun Bedarf auf Freiheit ab Werk haben. Heute ist er eine Lifestyle Marke, die weit über ein Fahrzeug hinausgeht. Im Podcast sprechen wir darüber, wie aus einem Campervan eine ganze California Welt wurde – mit klaren Lebenswelten, ikonischer Brand Experience am PoS und einem Claim, der mehr ist als Marketing: Vom Nischenfahrzeug für Schrauber zur ikonischen Subbrand auf die die Welt wartet.

Podcast TrendAKADEMIE – Episode 157: Die Kunst des Kuratierens wird zur härtesten Währung

04.06.2026•1:39:57

Ferdinand B. Eppli gehört zur Internationalen Spitze der Edelsteinexperten, ist bekannt aus Film und Fernsehen als geschätzter Experte. Dort erklärt er die Geschichten hinter Schmuck, Uhren und Designobjekten, ordnet Werte ein und zeigt, wie man echte Qualität erkennt. Er führt ein Auktions- und Handelshaus, das seit Jahrzehnten Wert nicht nur bewertet, sondern erschafft. Ein Unternehmen, das aus Stuttgart heraus eine eigene Kultur des Kuratierens entwickelt hat – zwischen Schmuck, Uhren, Design und der Kunst, Dinge mit Geschichte in eine neue Zukunft zu tragen. Und 2026 kommt die Bestätigung von außen: Eppli wird vom Handelsverband Deutschland als Store of the Year ausgezeichnet. Ein Ritterschlag für ein Konzept, das zeigt, wie Preowned, Expertise und kuratierte Inszenierung und Sortimentszusammenstellung eine neue Form von Luxus definieren. Im Gespräch öffnet Ferdinand Eppli die Türen hinter den Türen: Wie führt man ein Traditionshaus in eine Zeit, in der Herkunft wieder zählt, aber Haltung noch mehr? Wie baut man Vertrauen, wenn Märkte schwanken? Und warum wird Preowned gerade zur ehrlichsten Form von Premium? Premium und Luxus braucht aber auch Schutz – 2016 haben sie die schwäbische Antwort auf Fort Knox gegeben. Auch das ist eine Diskussion wert.

Podcast TrendAKADEMIE – Episode 156: Wenn Fläche denkt: Die neue Wahrheit des Visual Merchandising

27.05.2026•1:46:46

Heute tauchen wir ein in eine Disziplin, die oft unterschätzt wird – und doch über Erfolg oder Scheitern im Store entscheidet: Visual Merchandising. Mein Gast, Marko Grote‑Westrick, verbindet wie kaum ein anderer Handwerk, Daten und Raumintelligenz. Vom klassischen Schauwerbegestalter, der Plakate noch selbst malte, bis zum strategischen Brückenbauer zwischen Marke, Architektur und Verkaufsfläche. Marko zeigt, warum Warenplatzierung ohne Warenpräsentation nur Logistik ist, wie digitale Touchpoints den Raum erweitern – und weshalb Stores erst dann funktionieren, wenn Design, Laufwege und Sortimentslogik zusammen gedacht werden. Ein Gespräch über echte Retail‑Performance, räumliche Dramaturgie und die Zukunft des Merchandising.

Podcast TrendAKADEMIE – Episode 155: Eine emotionale Bindung kann der Handel nur stationär realisieren

12.05.2026•2:06:23

Heute habe ich einen Gast, der Retail nicht nur gestaltet, sondern gelebt hat – seit seiner Kindheit. Ralf D. Stumpf ist im Europa‑Park groß geworden, wortwörtlich zwischen Souvenirständen, Attraktionen und der Frage: Wie entsteht eigentlich ein Erlebnis, das Menschen mit nach Hause nehmen wollen? Als Direktor Shopping & Games verantwortet er heute eines der komplexesten Handelsökosysteme Deutschlands: über 60 Filialen, zigtausende Artikelreferenzen, permanente Sortimentsinnovation und die Kunst, Emotionen in Produkte zu übersetzen. Kaum ein anderer verbindet operative Bodenhaftung, Markenarchitektur und Erlebnisökonomie so selbstverständlich wie er. Wir sprechen darüber, wie man in einem Freizeitpark Retail neu denkt, warum manche Produkte sofort zünden und andere trotz bester Idee scheitern, und was Händler aus einem Ort lernen können, an dem jeden Tag Tausende Menschen spontan entscheiden, was ihnen wirklich etwas bedeutet.