Kaum eine EU-Richtlinie beschäftigt die Branche derzeit so sehr wie die Umsetzung von EmpCo, der Kurzform für die Empowering Consumers Directive. In der Folge müssen Industrie und Handel ihre Nachhaltigkeitskommunikation bis zum 27. September 2026 umgestellt haben. Die Verwendung von Begriffen wie „umweltfreundlich“, „ökologisch“, „grün“, „nachhaltig“, „klimaneutral“ oder „klimapositiv“ ist unzulässig, sofern keine detaillierte und wissenschaftlich fundierte Darlegung der tatsächlichen Umweltwirkung erbracht wird. „Produkttexte, Hangtags, Social Media – die gesamte Kommunikation muss überprüft werden“, erklärt Katja Mendel, Sustainability und Impact Managerin der SPORT 2000, im Gespräch mit SPORT 2000 Podcast-Host Ralf Kerkeling. Auch die Werbung für Klimaneutralität durch Ausgleich (CO₂-Zertifikate) wird stark eingeschränkt. Es darf beispielsweise nicht mehr suggeriert werden, ein Produkt sei klimaneutral, nur weil Emissionen kompensiert wurden. Im Podcast werden die zentralen Auswirkungen der Richtlinie konkret eingeordnet. Im Fokus stehen unter anderem folgende Fragen: Was bedeutet EmpCo konkret für Handel und Industrie? Welche Aussagen sind künftig noch erlaubt – und welche nicht? Wie stark verändern sich Produkttexte, Hangtags und Marketing? Welche Rolle spielen Daten und Nachweise in Zukunft? Welche kurzfristigen Probleme entstehen durch fehlende Übergangsfristen? Welche Chancen bietet EmpCo für glaubwürdige Kommunikation? Dies betrifft folglich auch den Namen dieses Podcasts. Zwar wird GREEN VISION weiterhin als interne Strategie der SPORT 2000 fortgeführt, in der externen Kommunikation wird dies jedoch angepasst. So ist der Branchenpodcast ab sofort unter dem Namen »Future. Retail. Talk. – der SPORT 2000 Podcast« zu finden. Ein neues Logo gibt es ebenfalls. Wir haben uns zukunftsfit gemacht.
