Expertinnentalk mit Janina Bembenek 🎙️ Zukunft Obstbranche: Herkunft & Vertrauen als Wirtschaftsfaktor In dieser Folge von FMCGvibes ist Janina Bemenek, Leitung Marketing bei Obst vom Bodensee und German Brand Award Winner 2024, zu Gast. Sie spricht mit FMCGvibes über ihren ungewöhnlichen Weg vom Journalismus in die Landwirtschaft – und darüber, warum Marketing in der Obstbranche kein „Nice-to-have“, sondern ein zentrales Zukunftsinstrument ist. Im Fokus stehen die besonderen Rahmenbedingungen der Branche: lange Innovationszyklen, Sortenentwicklung über Jahrzehnte, Preisdruck, Importwettbewerb und der Kampf um junge Zielgruppen. Janina erklärt, warum echte Nachhaltigkeit im Anbau beginnt, weshalb Greenwashing hier kaum möglich ist – und warum gleichzeitig viele Leistungen der heimischen Produzenten für Konsument:innen unsichtbar bleiben. Ein besonderes Highlight: die Markenentwicklung der Xenia Birne, bei der mit mutigem POS-Marketing, humorvollen Labels und provokanten Botschaften bewusst neue Wege gegangen werden, um Kinder, Eltern und junge Käufer:innen wieder für Obst zu begeistern. 🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁: • Warum Obstmarketing in Jahrzehnten statt in Quartalen denkt • Wie Sortenentwicklung, Nachhaltigkeit und Business Development zusammenhängen • Weshalb regionale Produktion unter wirtschaftlichem Druck steht • Wie Marken wie die Xenia Birne neue Zielgruppen am POS erreichen • Warum Kinder wieder mehr Bezug zu Lebensmitteln brauchen • Welche Rolle Handel, Politik und Bildung für die Zukunft der Branche spielen • Wie Regionalität, Herkunft und Vertrauen zu echten Markenwerten werden 📍 Wer verstehen will, wie Marketing, Landwirtschaft und gesellschaftliche Verantwortung zusammenspielen – und warum die Zukunft der FMCG-Kategorie Obst heute entschieden wird – sollte unbedingt reinhören.
