#225 Future CEO Branding: so wirkst du wir ein Vorstand

13.09.2026•42:30

Menschen befördern nichts, was sie nicht sehen können. Wer in Richtung Geschäftsführung oder Vorstand will, muss lange vorher so kommunizieren, wie es die nächste Rolle verlangt. Tomas und Marina blicken auf das dritte Future CEO Branding Event in Frankfurt zurück: anderthalb Tage, kleine Gruppe, Kamera an. Marina erklärt das Modell hinter Gefolgschaft (Wärmesignale und Kompetenzsignale als Schieberegler), warum "meine Tür ist immer offen" bei Mitarbeitenden oft gar nicht ankommt und weshalb der Authentizitäts-Einwand beim Training nicht trägt. Dazu: die Growth-Analyse mit unternehmerischem Kapital, dunkler Triade und Big Five, die Körpersprachübung vor laufender Kamera, die Wirkung bewusster Pausen, der richtige Kameraabstand in virtuellen Meetings und Storytelling als stärkstes Überzeugungswerkzeug, das im Business fast niemand nutzt. Auftakt einer kleinen Staffel zum Thema C-Level-Kommunikation. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

#224 Digitales Charisma auf LinkedIn feat. Andrea Grundmann

07.09.2026•47:59

Charisma gilt als etwas, das man hat oder eben nicht – und als etwas, das nur im Raum entsteht. Andrea Grundmann, Autorin von „Digitales Charisma", widerspricht: Wirkung entsteht überall, wo wir wahrgenommen werden. Im Post, im Profil, in der E-Mail, in der Kontaktanfrage. Im Gespräch mit Tomas erklärt sie, warum das Digitale eine besondere Herausforderung ist: Wir wissen nicht, wer uns liest, und wir bekommen keine unmittelbare Rückkopplung. Umso wichtiger wird es, die eigene Wirkung bewusst zu gestalten – statt zu hoffen, dass sie schon irgendwie ankommt. Ein zweiter Punkt zieht sich durch die ganze Folge: Je mehr KI-generierter Content durch die Feeds läuft, desto mehr wird Persönlichkeit zum Unterscheidungsmerkmal. Fachwissen ist selten einzigartig. Die Art, wie jemand es zusammenbringt, schon. Außerdem geht es um: – die zwölf Faktoren, die Charisma ausmachen – warum digitales Charisma für Introvertierte eine Chance ist – Weichmacherwörter, Schachtelsätze und klare Sprache – warum Diktieren bessere Texte erzeugt als Prompten – Kontaktanfragen und Profil als erster Eindruck – Expertise als Türöffner, Persönlichkeit als Entscheidungsgrund Andreas Empfehlung zum Start: erst mal herausfinden, was einen selbst ausmacht. Dafür hat sie das Human Signature Canvas entwickelt – Link unten. Links zur Folge Andrea Grundmann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andrea-grundmann/ Webseite: https://www.andreagrundmann.de/ Human Signature Canvas zum Download: https://www.andreagrundmann.de/human-signature-canvas/ Wispr Flow zum Diktieren von Texten (Referral-Link): https://wisprflow.ai/r?TOMAS549 CIP-Check – in 5 Minuten herausfinden, ob ihr bereit für ein Corporate Influencer Programm seid: https://ci-test.schaffensgeist.com/ LinkedIn Society: https://linkedin-society.de Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

Corporate Influencer aktivieren: 7 Hebel für mehr Posts

02.09.2026•34:59

Alle wollen, keiner schreibt. Kennst du das aus deinem Corporate Influencer Programm? Genau diese Frage hat mir gerade eine Kundin gestellt: Die Leute sind an Bord, sie haben Lust, aber im Feed passiert nichts. Woran liegt das? In dieser Solo-Folge gehe ich der Sache nach und zeige dir sieben Hebel, mit denen Menschen wirklich ins Tun kommen: das individuelle Wofür, psychologische Sicherheit und Unternehmenskultur, echter Support von oben statt bloßer Duldung, sichtbare Vorbilder, der Schreib-Buddy, die feste Schreib-Sprechstunde und Kommentare als Mini-Beiträge. Dazu Content Recycling für alle, die gerade keine Zeit und keine Idee haben. Wichtig: Das gilt nicht nur für Corporate Influencer Programme. Wenn du als Solo-Creator, Selbstständige oder Freelancer regelmäßig auf LinkedIn posten willst und es trotzdem immer wieder liegen bleibt, funktionieren dieselben Hebel. Schreib-Buddy, feste Schreibtermine, Kommentare als Einstieg und Content Recycling brauchen kein Unternehmen im Rücken. Vorher spreche ich über eine größere Frage, angestoßen von einem Beitrag von Lisa Mercki: Erleben wir gerade den Tobacco Moment von Social Media? Sucht, Radikalisierung, Neid, Overtourism. Und warum ausgerechnet LinkedIn dabei am besten wegkommt: LinkedIn ist so gut, weil es so schlecht ist. Zum Schluss wird es persönlich. Ich erzähle, warum mir mein letzter Beitrag so schwergefallen ist, wie lange ich daran gesessen habe und was danach passiert ist: über 15.000 Impressions, 81 Prozent davon außerhalb meines Netzwerks.

#222 Corporate Influencer messen: Was Vorstände sehen wollen

23.08.2026•42:18

Corporate Influencer Programme laufen in vielen Unternehmen erstaunlich gut – bis die Geschäftsführung fragt: Was bringt das eigentlich? Genau da wird es dünn. Klaus Eck ist Content-Stratege, Keynote Speaker, Autor von „Die neue Macht der Corporate Influencer" und Gründer des Corporate Influencer Clubs. Mit der Universität Leipzig hat er an einer Studie mitgewirkt, die 107 Unternehmen ausgewertet und 57 davon qualitativ interviewt hat. Das Ergebnis: Community Management können die meisten Programme sehr gut. Bei der systematischen Messung und beim Reporting ans Management hört es fast überall auf. In dieser Folge sprechen Tomas Herzberger und Klaus Eck darüber, warum das gefährlich ist – und wie du es löst. Es geht um den Output-Index als Management-Framework, um die Frage, welche Kennzahlen Vorstände wirklich verstehen, warum Teamzahlen besser funktionieren als Einzelrankings, und wie du Themenkongruenz misst, statt nur Impressions zu zählen. Klaus erklärt außerdem, warum 80 Prozent der Beiträge fachlich sein sollten, wie viel Zeit Corporate Influencing realistisch kostet und warum eine Abwanderungsquote von 20 Prozent völlig in Ordnung ist. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

#221 Authentizität auf LinkedIn: Mythen, KI und Kongruenz

16.08.2026•39:25

Alle wollen authentisch kommunizieren. Und greifen trotzdem als Erstes zur KI. Marina Zayats und Tomas Herzberger nehmen diesen Widerspruch auseinander. Was Authentizität wirklich bedeutet – und warum sie nicht heißt, überall gleich aufzutreten. Warum niemand von außen beurteilen kann, ob du authentisch bist, sondern nur, ob du kongruent wirkst. Weshalb Respekt und Verständnis für den Raum gleichwertig neben Authentizität stehen müssen. Und warum austauschbare KI-Posts genau die Sichtbarkeit kosten, für die du eigentlich antrittst. Außerdem: Seth Godins These, dass Kunden keine Authentizität brauchen, sondern Konsistenz. Der neue AI-Slop-Button auf LinkedIn. Was der EU AI Act seit August tatsächlich von dir verlangt – und was nicht. Plus der Abgeordnete, der versehentlich seine ChatGPT-Regieanweisung im Parlament vorlas. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

#220 LinkedIn Kollaborative Beiträge: Das neue Feature im Live-Test

26.07.2026•21:17

LinkedIn hat ein neues Feature ausgerollt: kollaborative Beiträge. Bis zu fünf Kontakte oder Unternehmensseiten können jetzt gemeinsam einen Post veröffentlichen – ganz ohne Duplicate-Content-Nachteil. Tomas testet das Feature live in dieser Folge, Schritt für Schritt, und ordnet ein, was das für LinkedIn-Strategien bedeutet: von Event-Recaps über Vorstandskommunikation bis hin zu Corporate Influencer Programmen. Außerdem im Blick: der neue KI-Button „Beitrag optimieren" und zwei weniger schöne Neuerungen – versteckte Kommentare und kleinere Dokument-Posts. Über die LinkedIn Lounge: Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für souveräne Kommunikation. Wir helfen Unternehmen, ihren Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden – digital und analog. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Positionierung aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Darüber hinaus begleiten wir Unternehmen beim Aufbau und der Weiterentwicklung von Corporate Influencer Programmen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com.