Behind the Experts – Folge 77: Im Gespräch mit Michael Schirnhofer (Co-Founder @ INCRDBL)

25.08.2026•1:14:22

In dieser Folge von Behind the Experts ist Michael Schirnhofer, Geschäftsführer und CEO der österreichischen Agentur INCRDBL, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir darüber, wie KI die Arbeit in Social Media, Paid Social und Kreativagenturen verändert – und warum trotz immer besserer Tools der menschliche Faktor entscheidend bleibt. Michael gibt spannende Einblicke in aktuelle KI-Workflows, den zunehmenden Überdruss am typischen „AI Look“ und die Frage, wie sich Kreativität verändert, wenn Inhalte immer schneller und in immer größeren Mengen produziert werden können. Außerdem diskutieren wir über KI-Avatare, authentischen Content, kreative Automatisierung und darüber, wie Agenturen künftig mit eigenen KI-Stacks und spezialisierten Agenten arbeiten könnten. Highlights der Folge Warum der typische KI-Look zunehmend auf Ablehnung stößt. Weshalb authentischer und bewusst unperfekter Content wieder wichtiger wird. Wo die Chancen und Grenzen von KI-Avataren und geklonten Persönlichkeiten liegen. Warum mehr Content nicht automatisch besseres Marketing bedeutet. Wie KI im Paid Social dabei hilft, schneller unterschiedliche Creatives und Ansätze zu testen. Wie sich komplette Kreativprozesse durch KI und Automatisierung verändern könnten. Warum eigene KI-Stacks und agentische Workflows für Agenturen immer relevanter werden. Wertvolle Takeaways KI kann kreative Arbeit beschleunigen, ersetzt aber nicht automatisch Kreativität. Entscheidend bleibt die menschliche Idee hinter dem Output. Masse allein ist kein Erfolgsfaktor – wichtiger sind unterschiedliche Botschaften, Formate und Ansätze. Je mehr KI-Content entsteht, desto wertvoller können Authentizität und Glaubwürdigkeit werden. Agenturen müssen lernen, KI sinnvoll in ihre Prozesse zu integrieren, statt einfach nur mehr Content zu produzieren. Eine spannende Folge über KI, Kreativität, Social Media und die Zukunft der Agenturarbeit – und über die Frage, wie Mensch und Maschine künftig sinnvoll zusammenspielen. Ein Studio Noix Original? Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deMichael Schirnhofer: https://www.linkedin.com/in/schirnhofer/

Behind the Experts – Folge 76: Im Gespräch mit Tamara Vogel (@Bundestag - Social-Media-Redakteurin & Presenterin)

11.08.2026•1:00:19

In dieser Folge von Behind the Experts ist Tamara Vogel, Redakteurin und Presenterin im Social-Media-Team des Deutschen Bundestages, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir darüber, wie politische Kommunikation auf Social Media heute funktioniert, warum institutionelle Accounts eine immer wichtigere Rolle spielen und welche Herausforderungen zwischen Informationsauftrag, Community Management und Desinformation auf Plattformen entstehen. Tamara gibt spannende Einblicke in ihre tägliche Arbeit beim Bundestag – von der Content-Planung während Sitzungswochen über Videoproduktionen bis hin zum Community Management und der Begleitung der Bundestagspräsidentin auf offiziellen Reisen. Außerdem diskutieren wir, warum Social Media längst zum Leitmedium geworden ist, wie sich politische Kommunikation verändert und weshalb vertrauenswürdige Quellen wichtiger sind denn je. Highlights der Folge Wie das Social-Media-Team des Deutschen Bundestages arbeitet. Warum politische Kommunikation heute dort stattfinden muss, wo Menschen ihre Informationen konsumieren. Der Balanceakt zwischen seriöser Information und unterhaltsamem Content. Community Management als Schlüssel für Vertrauen und Dialog. Die Auswirkungen von Fake News, KI und Deepfakes auf politische Kommunikation. Warum Reichweite allein nicht ausreicht – und Glaubwürdigkeit zur wichtigsten Währung wird. Ein Blick hinter die Kulissen offizieller Reisen und der Content-Produktion im Bundestag. Wertvolle Takeaways Social Media ist heute ein zentraler Bestandteil demokratischer Kommunikation. Gute politische Kommunikation braucht Kreativität genauso wie journalistische Sorgfalt. Vertrauenswürdige Institutionen gewinnen in Zeiten von Desinformation weiter an Bedeutung. Community Management endet nicht beim Veröffentlichen eines Beitrags – der Dialog danach ist oft genauso wichtig. Authentische Inhalte und verständliche Sprache erreichen Menschen nachhaltiger als reine Informationsvermittlung. Eine spannende Folge über die Zukunft politischer Kommunikation, den Wandel des Journalismus und die Frage, wie demokratische Institutionen Menschen auf Social Media glaubwürdig erreichen können. Ein Studio Noix Original? Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deTamara Vogel: https://www.linkedin.com/in/tamara-vogel-03bb97135/

Behind the Experts – Folge 75: Im Gespräch mit Merve Kayıkçı (Journalistin, Moderatorin & Innovation Managerin)

28.07.2026•1:30:20

In dieser Folge von Behind the Experts ist Journalistin, Innovationsmanagerin beim SWR und Content Creatorin Merve, besser bekannt als Prima Muslima, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir über die Zukunft sozialer Medien, die Verantwortung von Plattformen, den Wandel des Journalismus und die Frage, wie wir digitale Räume schaffen können, die Vielfalt, Meinungsfreiheit und demokratischen Diskurs stärken. Merve gibt spannende Einblicke in ihre Arbeit beim SWR, erklärt, warum sie sich intensiv mit alternativen Plattformen und dem Fediverse beschäftigt und weshalb Europa unabhängiger von Big Tech werden sollte. Außerdem sprechen wir über Algorithmen, Filterblasen, KI, Creator-Journalismus und die Herausforderungen, denen sich Medienhäuser und Content Creator gleichermaßen stellen müssen. Highlights dieser Folge: Warum alternative Plattformen und das Fediverse für die Zukunft des Internets immer wichtiger werden. Weshalb Big-Tech-Plattformen zwar Reichweite bieten, aber gleichzeitig neue Abhängigkeiten schaffen. Wie Algorithmen Filterblasen verstärken und gesellschaftliche Debatten beeinflussen. Warum Creator heute zunehmend journalistische Aufgaben übernehmen – und welche Chancen und Risiken das mit sich bringt. Wie sich Journalismus zwischen Qualitätsanspruch, Plattformlogik und wirtschaftlichem Druck verändert. Welche Auswirkungen KI und datengetriebene Geschäftsmodelle auf Kreativität, Medien und unsere digitale Souveränität haben. Wertvolle Takeaways: Digitale Infrastruktur ist längst eine gesellschaftliche und demokratische Frage. Reichweite sollte nicht wichtiger werden als journalistische Qualität. Vielfalt braucht unabhängige Plattformen und offene digitale Ökosysteme. Medienkompetenz und Quellenkritik sind wichtiger denn je. Wer digitale Zukunft gestalten möchte, sollte nicht nur bestehende Plattformen nutzen, sondern auch Alternativen fördern. Jetzt reinhören und erfahren, warum die Zukunft des Internets nicht allein von Algorithmen abhängt – sondern davon, welche digitalen Räume wir gemeinsam schaffen und unterstützen. Ein Studio Noix Original? Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deMerve Kayıkçı: https://www.linkedin.com/in/mervekayikci/Prima Muslima: https://www.instagram.com/primamuslima/?hl=de

Behind the Experts – Folge 74: Im Gespräch mit Carmelo Russo (Mitgründer & Geschäftsführer von Social DNA)

08.07.2026•1:08:02

In dieser Folge von Behind the Experts ist Carmelo Russo, Geschäftsführer von Social DNA, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir über moderne Agenturführung, Vertrauen als Führungsprinzip und darüber, wie sich Unternehmen und Teams in einer Branche entwickeln, die sich schneller verändert als je zuvor. Carmelo und Lutz geben spannende Einblicke in den Aufbau ihrer Agenturen, erklären, warum gute Führung nicht laut sein muss und weshalb Vertrauen, Transparenz und Eigenverantwortung die Basis erfolgreicher Teams sind. Außerdem diskutieren sie über die Zukunft von Social Media, Corporate Influencer, KI und die Herausforderungen einer modernen Agenturwelt. Highlights dieser Folge: Warum gute Führung nicht von Lautstärke, sondern von Vertrauen lebt. Wie Social DNA in acht Jahren von zwei Gründern auf über 20 Mitarbeitende gewachsen ist. Weshalb Fehlerkultur und Transparenz langfristig stärkere Kundenbeziehungen schaffen. Wie Agenturen Verantwortung an ihre Teams übergeben, ohne Qualität zu verlieren. Warum Corporate Influencer und Creator Programme aktuell zu den wichtigsten Entwicklungen im Social Media gehören. Welche Rolle KI heute bereits in Agenturen spielt – und warum nicht das Tool, sondern der Umgang damit entscheidend ist. Wertvolle Takeaways: Vertrauen schlägt Mikromanagement. Die besten Ideen entstehen oft dort, wo Mitarbeitende Verantwortung übernehmen dürfen. Führung bedeutet, den richtigen Rahmen zu schaffen – nicht jede Entscheidung selbst zu treffen. Moderne Agenturen wachsen dann nachhaltig, wenn Menschen wachsen dürfen. Wer in Social Media erfolgreich bleiben will, muss Lernen, Austausch und Veränderung fest in der Unternehmenskultur verankern. Jetzt reinhören und erfahren, wie moderne Agenturführung funktioniert – und warum die Zukunft erfolgreicher Teams auf Vertrauen, Eigenverantwortung und kontinuierlicher Weiterentwicklung basiert. Ein Studio Noix Original? Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deCarmelo Russo: https://www.linkedin.com/in/carmelorusso/Social DNA: https://www.social-dna.de/

Behind the Experts – Folge 73: Im Gespräch mit Bastian Naurath (Digitalgeneralist)

23.06.2026•1:15:44

In dieser Folge von Behind the Experts begrüßen wir den vielseitigen Digitalgeneralisten Bastian Naurath! Basti spricht mit Lutz über KI, Agenturen, Geschwindigkeit, digitale Souveränität und die Frage, warum „Schauen wir mal, was wird“ vielleicht keine besonders gute Zukunftsstrategie ist. Highlights dieser Folge: -Bastis Blick auf Generalistentum: „Nudelsieb für alles offen und nicht ganz dicht“ – aber im besten Sinne.-Warum Geschwindigkeit in Agenturen, Vertrieb und Technologie heute ein echter Wettbewerbsvorteil ist.-KI als Chance statt Schreckgespenst: Wie Tools Arbeitsprozesse beschleunigen, Kreativität entblocken und neue Möglichkeiten eröffnen.-Warum Europa bei Plattformen, KI-Modellen und digitaler Infrastruktur aufpassen muss, nicht dauerhaft abgehängt zu werden.-Spannende Einblicke in Agentic Coding, MCPs, Shadow AI und die Zukunft von kollaborativen KI-Workspaces.-Ein ehrlicher Blick auf Agenturen: Vertrieb, Ausschreibungen, People Business und die Frage, wer wirklich bereit ist, sich zu bewegen.-Humorvolle Abstecher vom Airport Club (Der Referent war übrigens Dr. Paul-Bernhardt Kallen, Verwaltungsratsvorsitzender der Hubert Burda Media Holding) über Vergabeportale bis hin zu KI-generierten Workflows, die plötzlich ziemlich real werden. Wertvolle Takeaways: -Wer schneller reagiert, bleibt im Kopf – egal ob bei Kundenanfragen, Ausschreibungen oder neuen Technologien. -KI ersetzt nicht automatisch gute Arbeit, aber sie macht sichtbar, wer bereit ist, Neues auszuprobieren. -Die letzten 20 Prozent bleiben oft die schwersten – auch wenn KI die ersten 80 Prozent verblüffend schnell erledigt. -Agenturen sollten KI nicht nur als Produktionshilfe verstehen, sondern als Hebel für Vertrieb, Strategie, Geschwindigkeit und Präsenz. Jetzt reinhören und entdecken, warum Offenheit, Neugier und Körperspannung vielleicht die wichtigsten Skills für die digitale Zukunft sind!? Ein Studio Noix Original Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deBastian Neurath: https://www.linkedin.com/in/bastiannaurath/wayys: https://www.wayys.de/

Behind the Experts – Folge 72: Im Gespräch mit Madeleine Iffert (CEO & Founder of MAALIA GmbH & Co. KG)

09.06.2026•1:19:39

In dieser Folge von Behind the Experts ist Madeleine Iffert zu Gast – Gründerin und Geschäftsführerin der Social-Media-Agentur Maalia. Gemeinsam sprechen wir über Unternehmertum, moderne Führung, Fehlerkultur und die Frage, warum Authentizität heute wichtiger ist denn je. Highlights dieser Folge: Wie Madeleine ihre Agentur in den letzten acht Jahren aufgebaut hat – vom Laptop auf dem Küchentisch bis zum eingespielten Team. Warum junge Talente, Praktikant:innen und Reverse Mentoring für Agenturen ein echter Wettbewerbsvorteil sind. Weshalb moderne Führung weniger mit Hierarchien und mehr mit Vertrauen, Verantwortung und Haltung zu tun hat. Spannende Einblicke in die Realität des Unternehmertums zwischen Leidenschaft, Existenzängsten und schlaflosen Nächten. Warum Fehler nicht versteckt, sondern offen angesprochen werden sollten – und wie daraus sogar neue Kunden entstehen können. Eine ehrliche Diskussion über Authentizität auf Social Media, KI-generierte Inhalte und die Sehnsucht nach echten Geschichten. Wertvolle Takeaways: Die besten Ideen entstehen oft durch Schwarmintelligenz und unterschiedliche Perspektiven. Unternehmenskultur ist kein Buzzword, sondern entsteht durch gelebte Werte im Alltag. Wer langfristig erfolgreich sein möchte, sollte nicht jedem Trend hinterherlaufen, sondern eine klare Haltung entwickeln. Authentizität schlägt Perfektion – im Team, in der Führung und auf Social Media. Jetzt reinhören und erfahren, warum moderne Unternehmen mehr Mut zu Fehlern, mehr Vertrauen in Menschen und mehr echte Kommunikation brauchen. Ein Studio Noix Original Zur connected. conference.: ⁠https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deMadeleine Iffert: https://www.linkedin.com/in/madeleine-iffert-53936a155/?originalSubdomain=deMaalia: https://maalia.de/agentur/